Wie auf seroundtable.com berichtet wird, testet Google derzeit bei der Suche nach produktorientierten Keywords die Einblendung der bekanntesten Hersteller oben in den Suchergebnissen.
Nach Eingabe von `digital cameras´ beispielsweise, bekommt der Suchende oben auf der Ergebniseite eine Auswahlmöglichkeit zwischen den Herstellern Canon, Olympus, Sony, Nikon und Kodak angezeigt und wird beim Klicken auf die jeweiligen Links auf die entsprechenden Suchphrasen (canon digital cameras, olympus digital cameras usw.) weitergeleitet.
Die derzeit lediglich auf der englischsprachigen Version von Google verfügbare Erweiterung der Suchvorschläge soll dazu dienen, die Nutzer der Suchmaschine schneller auf das von ihnen gewünschte Ergebnis zu leiten.
Die Einblendung der bekanntesten Hersteller dürfte besonders für die jeweils dort angezeigten Brands eine interessante Neuerung darstellen. Weniger bekannte Marken sowie nicht unbedingt an namhaften Produkten interessierte Suchende dürften sich dagegen weniger über das Feature freuen, stellt es doch einmal mehr eine Einschränkung des natürlichen Suchtraffics bzw. der natürlichen Suchgewohnheiten dar.
Die bei der Suche mit Google womöglich bald auch in Deutschland angezeigten Vorschläge zeigen, wohin die Reise bei Google und damit auch für uns SEOs gehen wird. Die wahrlose Optimierung auf unspezifische Keywords muss durch die gezielte Optimierung auf produkt- bzw. anbieterbezogene Suchphrasen ergänzt werden. Eines der wichtigsten Ziele in Bezug auf eine erfolgreiche Suchmaschinen-optimierung wird zukünftig das wie auch immer geartete Provozieren von brandbezogenen Suchanfragen sein…
Gretus
Die direkte Anzeige der bekanntesten relevanten Brands geht in dieselbe Richtung wie die direkte Einblendung von ähnlichen Ergebnissen auch ohne Klick auf den “Ähnlich”-Link (siehe Google Blog: Starting this week, for queries where similar sites are likely to be helpful, we’ll display a list of “Pages similar” at the bottom of the results page) und macht SEO sowie insbesondere die Prognose des Traffics für eine konkrete Platzierung nicht leichter. Die Zahl der offensichtlichen Klickoptionen pro SERP steigt jedenfalls weiter. Je weniger auf Seite 2ff. gesucht wird, desto mehr scheint Google auf die erste Seite packen zu wollen.
Hm, für mich ist dieser Schritt aus Sicht von Google eigentlich nicht besonders logisch. Zwar KANN diese Funktion einigen Suchern helfen, aber ich denke es wird auch folgendes passieren:
Wenn ein ich ein Unternehmen bin, das bei einer entsprechenden Suche evtl sogar auf Platz 1 der Brand-Liste bin, dann würde ich mir noch mal ganz genau überlegen, ob ich nicht evtl meine Adwordsausgaben für eben dieses wertvolle aber auch sicher sehr teure Keyword runterfahre. Somit kostet die Funktion Google möglicherweise etwas an Adwords-Umsatz.
Aber es wäre auf jeden Fall interessant, wie diese Top-Brands ermittelt werden.
Ich denke mal, das passiert dadurch, dass die “Brands” im konkreten Zusammenhang mit den Produkten auftauchen. So wie Gretus schon meinte.
Interessant wird es sicherlich sein, einen frischen Brand in diese Liste zu bekommen. Ich bin sehr gespannt wie viel Optimierung / Provokation da notwendig sein wird.
Grüße
Max
[...] Nach den besseren Brandrankings werden wohl bald auch Brandempfehlungen für produktspeziefische Suchen eingeblendet [...]
Sicherlich ist dies eine gute Erweiterung, aber für den normalen User schlichtweg nur ein Weg um einen Klick zu machen. Für die Marken dürfte es sicherlich sehr interessant sein…