Google Inc. ist eines der erfolgreichsten und gleichzeitig einflussreichsten Unternehmen. Die beiden Gründer Larry Page und Sergey Brin gehören zu den reichsten Menschen, mit 90% Marktanteil beherrscht Google den Suchmaschinensektor und zahlreiche weitere Dienste und Services dienen hauptsächlich dazu, diese Vormachtstellung weiter auszubauen. `Google´ wird schon bald das bekannteste Wort der Welt sein…
Gleichzeitig wächst die Bedeutung des Internets stetig. Wer mit einem Unternehmen nicht im World Wide Web vertreten ist bzw. gefunden wird, wird es zukünftig immer schwerer haben, konkurrenzfähig zu bleiben. Top Positionen in den Ergebnissen der Suchmaschine Google ersetzen riesige Werbekampagnen und sind bares Geld wert. Sie helfen nicht nur, den Kundenstamm zu erweitern, sondern dienen schon längst als Repräsentation- und Statussymbol. Wer etwas auf sich hält, unternimmt alles, um bei Google auf der ersten Seite gefunden zu werden.
Google ist jedoch nicht mehr als nur eine Maschine. Sie listet die Ergebnisse nicht aufgrund von Sympathie oder Antipathie, sondern aufgrund eines mathematischen Algorithmus. Diejenige Webseite, welche dieser streng geheimen mathematischen Formel am ehesten gerecht wird, wird auch am Besten bewertet und dementsprechend hoch gelistet. Wenn eine Webseite die Rankingkriterien nicht erfüllt oder sogar missachtet, wird die abgestraft und unter Umständen sogar aus dem Index und damit aus den Ergebnissen entfernt.
Allein deswegen ist Google nicht erst seit heute das `Zünglein an der Waage´ für fast alle anderen Unternehmen. Eine Abstrafung bedeutet zumeist einen merklichen Gewinneinbrauch, oft sogar den totalen Konkurs. Aus diesem Grund versuchen fast alle Unternehmen, sich dem Algorithmus der Suchmaschine anzupassen. Wer seine Webseite nicht gezielt für Suchmaschinen und insbesondere für Google optimiert, wird es schwer haben, die oberen Positionen zu erreichen und dauerhaft zu halten. Linkkauf und -tausch sind neben gezielten Optimierungen sowohl auf der Internetpräsens selbst als auch in deren Umfeld zum alltäglichen Geschäft geworden.
Längst nicht alle bekannten Optimierungen führen auch zum gewünschten Erfolg. Wer gezielt versucht, die Suchmaschinen zu manipulieren, wird gnadenlos bestraft. Eines der Hauptbestreben der Mitarbeiter von Google ist die Bekämpfung dieser so genannten Spammethoden. Es wird mehr Geld und Zeit dafür investiert, die Suchergebnisse zu bereinigen als die allgemeine Relevanz der Ergebnisse zu verbessern.
Die dabei angewendeten Methoden wie auch der Algorithmus selbst bleiben im weiter im Verborgenen. Eigentlich weiß keiner, wie und unter welchen Umständen eine Webseite in den Ergebnissen steigt oder fällt. Auch die Umstände, wann genau eine Seite aus dem Index entfernt wird sind nicht bekannt, geschweige denn irgendwo nachzulesen.
Mit das einzige Nachschlagewerk sind die `Google Webmaster Guidelines´. Längst sind sie wichtiger als ein Großteil anderer bestehender Gesetzte oder Richtlinien geworden. Selbst eine kleine Wortänderung oder -umstellung in den schwammigen und oft nichts sagenden offiziellen Hinweisen an die Webseitenbetreiber sorgt weltweit für große Aufregung. Fakt ist, dass sich ein Webseitenbetreiber an diese Richtlinien halten muss. Wer dagegen verstößt, hat unmittelbar die Konsequenzen zu tragen.
Aus diesem Grund und da die genauen Richtlinien, Grenzwerte und Algorithmen nicht bekannt sind, verhält man sich gegenüber Google am Besten so unauffällig wie möglich. Einzelne Spammethoden sind jedem bekannt, man lässt sie jedoch besser ganz, bevor man es irgendwann übertreibt und über Nacht aus dem Index entfernt wird.
Google erzieht `seine´ Webseitenbereiber zu Lemmingen, welche blindlings jedem Rat und Hinweis folgen. Die Menge der Webmaster verschmilzt zu einer uniformen Masse, welche alle nur das Ziel verfolgen, es einer Maschine so recht wie möglich zu machen. Nimmt die Maschine einen anderen Kurs, wird ihr ohne Zögern gefolgt. Das Ganze dann milliardenfach.
Einige Experten gehen mittlerweile davon aus, dass sich diese Haltung der uneingeschränkten Akzeptanz auch auf andere Bereiche des menschlichen Zusammenseins auswirken könnte. Wer sich bei seiner Arbeit fortlaufend einer bestimmten Macht untergeben muss, wird sich auch im restlichen Leben automatisch den Gegebenheiten bzw. äußeren Umständen anpassen.
Anpassung bedeutet oft jedoch auch Stillstand. Evolution bzw. Fortschritt ist die Veränderung der Merkmale einer Gesellschaft von Generation zu Generation. Diese Veränderung kann nur fortschreiten, wenn immer wieder unterschiedliche Varianten zu neuen Ergebnissen führen. Letztere resultieren aus der Interaktion mit der Umwelt. Nur wenn ständig neue Formen, Individuen und Variablen entstehen, kommt es zu einem effizienten Fortschritt.
Wenn jeder den nichts sagenden Vorgaben eines Diktators folgt, ohne diese auch nur ansatzweise in Frage zu stellen, kommt es zu einer Stagnation des Fortschritts. Die Geschwindigkeit der Entwicklung einer Gesellschaft wird nicht durch die sich langsam bewegende Masse, sondern durch einzelne `Vorläufer´ und `Querdenker´ bestimmt. Wenn diese den genauen Kurs bzw. gewisse Informationen nicht kennen, wird es unweigerlich zu Problemen kommen…
Gretus
Wow, und das von einem SEO. Respekt. Ich hätte nicht gedacht, dass irgendwann einmal kritische Stimmen, gerade von SEOs, über die Lippen ähh Tastatur kämen. Den Anspruch den Google an sich hat “nach dem besten Content für den User zu bewerten (Page-Rank)” ist mathematisch und ethisch nicht zu erfüllen. Keine Formel der Welt und kein Computer in der Welt ist in der Lage das Gleiche wie ein menschliches Gehirn zu erfüllen. Die Kurve des optimalen Contents kann immer nur asymptotisch gegen Null gehen, die Null-Linie wird sie aber nie erreichen (Keine Subjektivität). Damit ist der Wunsch von Google unmöglich und eine Bewertung immer subjektiv. Der Aufwand für Manipulation wird zwar immer grösser, aber immer möglich bleiben. Es sei denn Google ändert seine grundlegenden Paradigmen.
“Anpassung bedeutet oft jedoch auch Stillstand. Evolution bzw. Fortschritt ist die Veränderung der Merkmale einer Gesellschaft von Generation zu Generation.”
Junge Junge – studier doch erstmal die Sprache, in der Du (d)Deine Beiträge(r) verfasst. “Evolution” IST “Anpassung” !! Stillstand ist das Verweilen im “Jetzt”. Wer sich also den G-Richtlinien anpasst, betreibt einen Beitrag zur Evolution. Soviel zur Nachhilfe in Sinn und Zweck der Syntax.
Dennoch – der Groß(ss)teil der SEO´s ist ein Haufen von Google-Ja-Sagern. Ein (h)Haufen von Weicheiern, die lieber über tausende von Threads rumheulen und (I)ihre Existenz von nicht kontrollierbaren Dritten abhängig machen als für 5 Cent nachzudenken und einfach aufzustehen.
Google ist bei mir nur noch teilweise ein Mittel. Ich gehöre zu der unangenehmen Gattung, die sich nunmal nicht kontrollieren lässt.
Ich kann Euer Geheule einfach nicht mehr ertragen – (i)Ihr lieben Bausparer mit dem Wunsch nach dem AXA-Gefühl
Aber richtig – ohne die vielen Gesellschafts-Ameisen wäre ich bei weitem nicht so frei ….. lol
Hallo Gordian,
solange du nicht die `Auf gut Glück´ Suche bei Google nutzt, hast Du immer noch selbst die Qual der Wahl und kannst subjektiv entscheiden. Dennoch ist die Listung natürlich in gewisser Weise schon eine Art Vorzensur, welche über Gut oder Böse für die Köpfe hinter den Webseiten entscheidet…
Grüße
Gretus
P.S.: Nee, iss klar hansmeyer. Damit Dein Posting richtig rüberkommt, habe ich mal die 6 Rechtschreibfehler korrigiert…
Hmm, das ist doch nicht nur bei Google so. Gibt ja auch MSN, Yahoo etc. Da muss man sich auch anpassen, obwohl deren Marktstellung hierzulande nicht von Bedeutung sind.
Sind wir mal ehrlich. Die meisten Angestellten machen auch nur blind Ihre Arbeit, die ein Vorgesetzter sagt. Ich betone hier mal die “meisten” und nicht “alle”!
Ist nach meiner Meinung fast das gleiche.
@Gretus: “Sie listet die Ergebnisse nicht aufgrund von Sympathie oder Antipathie…”
Na das kann so ganz aber nicht stimmen. Googles eigene Seiten finden sich immer ganz weit oben, andere Sites werden “bestraft” – das ist nichts anderes als Antipathie. Sympathie für alle, die den Vorgaben folgen, Antipathie für alle, die es nicht tun und dabei erwischt werden.
“Es wird mehr Geld und Zeit dafür investiert, die Suchergebnisse zu bereinigen als die allgemeine Relevanz der Ergebnisse zu verbessern.”
Das liegt schlicht und einfach daran, dass die Aufnahme und Platzierung im Google-Index automatisiert erfolgt – also ohne menschliche Qualitätskontrolle. In dem Maße in dem Websites probieren sich Hochzufaken, muss die Qualität also abnehmen und muss Google nun doch manuell nachhelfen und kontrollieren. Das ist halt die Kehrseite, wenn man Marktführer ist.
Was ist die logische Konsequenz dieser Entwicklung? SEO-Knowledge wird in Zukunft teil von intelligenter Software sein, die die notwendigen Keywords selbständig extrahiert und entsprechend einsetzt. Das führt zu einer Marktbereinigung – ist auch dringend Notwendig.
“…solange du nicht die `Auf gut Glück´ Suche bei Google nutzt, hast Du immer noch selbst die Qual der Wahl und kannst subjektiv entscheiden.”
Hier möchte ich nochmal das Argument der Unvollständigkeit des Index im Allgemeinen anbringen. Außerdem schaut sich ja niemand die Ergebnisse 20+ an.
Zustimmung: Mit Google ist ein neues Monopol gewachsen, dass das Internet kontrollieren wird wie Microsoft den Desktop. Mit der Suche, Maps. Earth, GMail, Gpay, usw, usw. Aber gibt es deswegen keinen Fortschritt? Neue Projekte und Plattformen sind heute mehr denn je möglich, jeder kann seine Idee umsetzen, die Blogosphäre wächst und auch Seiten, die nicht von Google gekauft wurden, können ganz groß werden, siehe Flickr oder myspace. Man muss halt nur für ein paar Backlinks sorgen und sauberes XHTML verwenden, dass ist alles, was “Big G” uns abverlangt. Also, Microsoft hat nicht den iPod verhindert und Google wird nicht das “nächste große Ding” verhindern.
/soenke
6.
(fehlte ein Word in der letzten Zeile, Kommentar von 9.55 Uhr bitte streichen) Zustimmung: Mit Google ist ein neues Monopol gewachsen, dass das Internet kontrollieren wird wie Microsoft den Desktop. Mit der Suche, Maps. Earth, GMail, Gpay, usw, usw. Aber gibt es deswegen keinen Fortschritt? Neue Projekte und Plattformen sind heute mehr denn je möglich, jeder kann seine Idee umsetzen, die Blogosphäre wächst und auch Seiten, die nicht von Google gekauft wurden, können ganz groß werden, siehe Flickr oder myspace. Man muss halt nur für ein paar Backlinks sorgen und sauberes XHTML verwenden, dass ist alles, was “Big G” uns abverlangt. Also, Microsoft hat nicht den iPod verhindert und Google wird nicht das “nächste große Ding” verhindern.
/soenke
Google hat eh seinen Zenit erreicht. Als nächstes kommt Social Browsing.
Sehr interessanter Artikel und gut geschrieben! Er gibt in etwa wieder, wie ich auch über Google denke. Aus reinem Protest greife ich inzwischen auf Yahoo zurück! Jaja, nennt mich ruhig Loser oder Revolutionär… aber Yahoo hat eine verborgene Suchmaske, die wohl leider nur die wenigsten “Googleabhängigen” (vielleicht gibts da ja auch bald Therapien oder Medikament gegen – das Googlepflaster oder die Googlepille.) kennen unter —> http://de.search.yahoo.com
Google IST böse. Und Google wird weiter machen. Darüber sind sich hoffentlich alle einig. Aber was man auch beachten muss: Es geht nur ums Internet. Würde man es abschalten und sich in die Sonne legen, wäre der Spuk vorbei, die Maschine nicht mal mehr einen Cent wert und die Firmen wären wieder da, wo sie vor Google wären. Natürlich ist das Theoerie. Denn wir sind viel zu abhängig vom Netz, um es jemals wirklich abschalten zu können. Und das sollte uns Angst machen. Denn Google ist nur der Anfang. Oder das Ende.
“Google erzieht `seine´ Webseitenbereiber zu Lemmingen, welche blindlings jedem Rat und Hinweis folgen. Die Menge der Webmaster verschmilzt zu einer uniformen Masse, welche alle nur das Ziel verfolgen, es einer Maschine so recht wie möglich zu machen. Nimmt die Maschine einen anderen Kurs, wird ihr ohne Zögern gefolgt. Das Ganze dann milliardenfach.”
du schimpfst auf die falschen cowboy,
google ist mit gehörigem abstand marktführer im bereich der internetsuche. dass über 90% der internetnutzer in deutschland mit google suchen, führt doch für jeden webmaster zu dem schluss, bei dieser suchmaschine gut ranken zu müssen.
ich weiß nicht, was in deinen logfiles zu suchmaschinentraffic steht, aber zähl mal msn und yahoo besucher zusammen, wenn die summe über dem google-traffic liegt, hast du ein problem…
vielleicht solltest du in dem beitrag das wort “webmaster” mit “webnutzer” ersetzen. diese geben nämlich die richtung vor.
und überhaupt:
“Eigentlich weiß keiner, wie und unter welchen Umständen eine Webseite in den Ergebnissen steigt oder fällt.”
… ist das nicht dein job als SEO?
aber netter artikel um ne diskussion heraufzubeschwören