Für Suchmaschinenoptimierer könnte der Alltag derzeit kaum einfacher sein. Wer sich bei der täglichen Arbeit ausschließlich auf die Suchmaschine Google konzentriert, deckt bereits über 90% des Marktes ab. Und selbst in den Fachkreisen gilt dieser Markanteil als gesetzt, oft wird lediglich ein Spielraum nach oben diskutiert.

Allerdings mahne ich bei derartigen Diskussionen immer wieder zur Vorsicht. Denn genauso schnell wie Google vor einigen Jahren die Marktanteile steigern konnte, können diese auch wieder verloren gehen. Im ersten Teil meiner zweiteiligen Serie möchte ich die vier wesentlichen Erfolgsfaktoren der Suchmaschine Google besprechen.

Im zweiten Teil möchte ich dann der Frage nachkommen, wieso es in der Vergangenheit auch hoch subventionierte Projekte nicht geschafft haben, Google Marktanteile abzuringen. Im Kern nämlich ist das Produkt Suchmaschine doch eigentlich sehr simpel. Man muss lediglich genau die Informationen listen, die ein User über bestimmte Stichworte angefordert hat. Nun aber zu den Erfolgsfaktoren der Suchmaschine Google:

Faktor 1 – Qualität: Der wohl wesentlichste Faktor ist die Qualität der Suchergebnisse. Zwar lässt die Qualität auch heute noch des Öfteren zu wünschen übrig, aber dennoch ist kein Mitbewerber in der Lage bessere Ergebnisse zu liefern. Hierbei geht es nicht nur um die Bewertung der jeweiligen Relevanz, sondern auch um die Auswertung, welche Art von Informationen die Suchwörter initiieren, welche zusätzlichen Informationen interessant sein könnten und um die Bereinigung von Manipulationen.

Faktor 2 – Geschwindigkeit: Eigentlich ist es nur eine Floskel, die inzwischen jeder Professor rot anstreichen würde, aber die Schnelllebigkeit der modernen Informationsgesellschaft macht Geschwindigkeit zu einem der Erfolgsfaktoren erfolgreicher Internetprojekte. Google ist immer noch eine der schnellsten, wenn nicht sogar die schnellste Suchmaschine überhaupt.

Faktor 3 – Usability: Einer der USPS überhaupt ist die Usability. Auf der Startseite von Google findet man keine störenden Banner oder ähnliche Elemente. Man konzentriert sich ganz aufs Wesentliche und hat als einer der Ersten erkannt, dass Usability nicht heißt, ein W3C konformes Layout zu gestalten, sondern dem User genau das zu bieten, was er fordert. Zusätzlich werden die Ergebnislisten noch durch bezahlte Werbung erweitert. Insbesondere bei Suchen nach Produkten oder Dienstleistungen ein gern angenommenes Feature.

Faktor 4 – Branding: Google ist kult! Google ist nicht nur einer der beliebtesten Arbeitgeber weltweit, sondern geht auch extrem laissezfair mit seinem Markenimage um. Liebevoll gestaltete Doodles demonstrieren eindrucksvoll, dass man eher der lässige Mitspieler unter den anderen Mitbewerbern ist. Aber auch Ausdrücke wie „googln“ zeigen, welchen Status die Suchmaschine inzwischen in der Gesellschaft besitzt.

Klar, hinter den einzelnen Faktoren steckt jeweils eine eindrucksvolle Technik, diese alleine hilft Google jedoch nicht, dauerhaft erfolgreich zu sein. Neben den riesigen Servern muss es andere Dinge geben, die Google zum Erfolg verholfen haben. Welche dieses sind und ob diese bzw. Google sich austauschen lässt, erfahrt Ihr im zweiten Teil.

Constantin