Nachdem der Suchmaschinenbetreiber kürzlich ITA, einen Anbieter von Reise-informationen, übernommen hat, befürchtet die Tourismusbranche, Google können seine Marktdominanz im Bereich Internetsuche dazu nutzen, zukünftig immer öfter auch selbst selbst am stetig boomenden Reisemarkt mitzuverdienen…
ITA bereitet Reisedaten (Flugzeiten, Preise usw.) auf und stellt diese Betreibern von Webseiten aus dem Bereich Tourismus gegen Entgeld zur Verfügung. Obwohl Google versichert hat, dass andere Anbieter auch zukünftig die Möglichkeit haben werden, Daten von ITA zu beziehen, scheint die gesamte Branche in heller Aufruhr.
Die Befürchtung, Google könnte seine Stellung als weltweit führende Suchmaschine dazu missbrauchen, selbst zum Anbieter von Urlaubsreisen zu werden, dürfte weitestgehend unbegründet sein, da das Unternehmen einen nicht unerheblichen Anteil (10-12%) seiner gesamten Werbeeinnahmen durch reisebezogene Suchanfragen generiert und sich nach wie vor als Informations- und nicht als Produkt-anbieter versteht.
Wahrscheinlicher scheint es da, dass Google wie auf TechCrunch berichtet wird, die Daten von ITA dazu nutzen wird, die Einnahmen über reisebezogene Suchanfragen noch weiter zu maximieren. Den größten Teil seiner Einnahmen erzielt der Suchmaschinenkonzern derzeit noch über den Verkauf von CPC-Anzeigen. Da Klicks auf Google AdWords immer wieder auch manipuliert werden und die Vermarktung von CPA-Anzeigen als lukrativer gilt, wird das Unternehmen die Daten in erster Linie dazu verwenden, transaktionsbezogene Anzeigen besser nachvollziehen zu können
Die Übernahme von ITA zeigt, in welche Richtung sich die Internetsuche entwickeln wird. War es früher noch möglich, Besucher über Suchmaschinen lediglich durch die Aufbereitung vorhandener Daten zu generieren, werden es Metasuchmaschinen, Preisvergleichseiten usw. zukünftig immer schwerer haben, sich in diesem Bereich gegen Google und Co. durchzusetzen…
Gretus
Wenn man sich die Entwicklung des Google Branchencenters in Richtung Google Place Pages anschaut sowie Google Checkout als Bezahlsystem und dann noch die Integration dieser Dienste auf Smartphones, ist es für Google auf den ersten Blick kein großer Schritt mehr bis zur eigenen Buchungsmaschine.
Allerdings gehört dazu auch die Anbindung an die PMS der Hotels, welche die Verfügbarkeit regeln. Naja, wir werden sehen, wo die Reise hingeht.
[...] Am Ende geht es Google darum, noch bessere Suchergebnisse zu liefern und seinen Profit zu erhöhen [...]
Google ist 1. schon lange nicht mehr nur eine Suchmaschine und 2. ist “missbrauchen” wohl das völlig falsche Wort
Darueber habe ich am Wochenende auch schon mit paar Kollegen diskutiert, der Einsatz waere betriebwirtschaftlich dumm (wie oben schon erwaehnt).
Allerdings koennten sie ja die Technologie fuer spaetere Einsatzzwecke nutzen (Logistikoptimierung, intelligente Stromnetze, Lizenzgeschaeft etc.)
Andere sagen ja, dass Google Angst hatte, dass Kayak zu gross wird. Stichwort: Konkurrenzanalyse
Ja AdWords ist für Google wichtig. Das heißt aber nicht, dass Google keine eigene Flugsuchmaschine aufbaut. Die könnten doch einfach die Click Outs aus den Ergebnissen über das AdWords Buchungssystem abrechnen. Wäre doch schick wenn 99% des Flug Traffics über AdWords Klicks läuft.
Google wird sicherlich kein Anbieter von Flugreisen, wie gesagt ich denke eher das Google versuchen wird den Anteil der organischen Klicks zu senken bzw den Anteil der Adwords Klicks zu erhöhen. Das kann durch kleine Designänderungen passieren, die wahrscheinlich von den meisten gar nicht wahrgenommen werden, oder z.B. durch eine sehr auffällige Onebox. Es wird schon einen Grund haben, warum Google so eine Menge Geld für ITA ausgegeben hat.
Wieso soll man sich mit einem Anteil von 10-12% begnügen, wenn man viel mehr haben kann und das hätte Google, wenn sie Flüge, Hotels, Mietwagen direkt vermitteln. Bei so einfachen Produkten würde sich das gut machen, nicht aber bei komplexeren Reisen.
Ich bin Konrads ganz Meinung. Wenn die ersten 2/3 der Serps für Googles Flugdaten draufgeht, werden die Flugticket-Preisvergleicher auf AdWords ausweichen müssen.
Google wird vorerst bei seinen Leisten bleiben, wie es jedem guten Schuhster schon lange geraten wird. Trotzdem wird die Preisvergleichsbrabche tiefer in die Tasche greifen müssen.
Wenn man sich das alles so recht überlegt macht mir Google jede menge Angst. Selbst wenn Google heute und morgen keine Buchungsmaschine baut, weiß keiner ob sie nicht doch übermorgen kommt. So lange es Google gut geht denke ich auch nicht, dass eine Buchungsmaschine kommt aber wenn erwartete Gewinne nicht mehr kommen würde ich es nicht ausschließen wollen.
Nun was Google genau mit ITA vorhat kann man sicherlich nicht genau vorhersehen. Es bleibt auf jeden Fall spannend!