Auf emarketer.com wurden kürzlich die Ergebnisse einer Umfrage zu den aktuellen Ausgaben für Social Media Marketing veröffentlicht. Laut den Aussagen der für das Marketing verantwortlichen Mitarbeiter von 400 befragten Unternehmen, werden sich die Ausgaben in den nächsten Jahren vervielfachen…

Wie man an obiger Grafik erkennen kann, liegen die derzeitigen Ausgaben für Social Media durchschnittlich bei 5.6% des Gesamtbudgets. Die Marketingverantwortlichen erklärten, die Ausgaben in den nächsten 12 Monaten auf wahrscheinlich knapp 10%, in den nächsten fünf Jahren sogar auf knapp 20% erhöhen zu wollen.

Gleichzeitig gaben die Umfrageteilnehmer zu, dass sie immer noch große Probleme damit haben, Social Media in das Marketingkonzept ihres Unternehmens erfolgreich zu integrieren. Fast die Hälfte der Teilnehmer sagten aus, dass es ihnen bisher gar nicht bzw. kaum gelungen ist, ihre Aktivitäten richtig zu koordinieren.

Das Ergebnis der Umfrage verdeutlicht ein für Social Media typisches Problem. Während Unternehmen mittlerweile durchaus gewillt sind, ihre diesbezüglichen Ausgaben zu erhöhen, fehlt es ihnen an Möglichkeiten, ihre sozialen Aktivitäten in ein handlebares Konzept zu verpacken.

Aktivitäten auf Facebook, Twitter und Co. lassen sich nur schwer mit herkömmlichen Marketing-maßnahmen vergleichen. Social Media bedeutet einen dauerhaften Dialog mit einer breiten Masse an Menschen aufzubauen, wirklich handeln wird man es Gott sei Dank nie können…

Gretus