Als Linkbaits werden Inhalte bezeichnet, die sich schnell viral verbreiten und häufig freiwillig verlinkt werden. Gute Linkbaits bzw. SMO Kampagnen müssen nicht künstlich gepusht oder gar manipuliert werden. Hooks, zu deutsch Haken, sind die Aufhänger derartiger Kampagnen. Inhalte, die sich in sozialen Netzwerken oder Blogs verbreiten, haben oft gemeinsame Charakteristika…

Der Mensch hat das Bedürfnis, von ihm aufgspürte und als gut befundene Inhalte mit seinen Freunden zu teilen. Menschen haben einfach ausgedrückt keine andere Wahl, als einen gelungenen Linkbait zu verbreiten bzw. zu verlinken. Die Vergangenheit hat gezeigt, das sich die meisten erfolgreichen viralen Kampagnen auf einen der folgenden Hooks stützen:

1. Schockierend

Alles was uns emotional bewegt ist es Wert mit anderen geteilt zu werden. Je stärker die Emotion, desto stärker das Bedürfnis dieses Erlebnis mit einem anderen Menschen zu teilen. Wenn es Dir gelingt, Deine Leser in irgendeiner Weise zu schockieren, kannst du Dir sicher sein, das sie Deine Inhalte rasend schnell verbreiten werden.

2. Kontrovers

Kontroverse, stark polarisierende Themen können ein starker Hook sein. Wenn Du Deinen Lesern Raum gibst, ein kontroverses Thema auf Deiner Seite ausdiskutieren zu können, werden sie es dankbar annehmen und stets versuchen, ihre Meinung auch durchzusetzen. Themen bei denen sich die Fronten verhärtet haben, z.B. Whitehat vs. Blackhat,  sind allesamt gut geeignet für kontroverse Aufhänger.

3. Humor

Es gibt wahrscheinlich niemanden unter Euch, der noch nie lustige Bilder, Videos oder anderen Blödsinn per Messenger, E-Mail oder soziale Netzwerke verbreitet hat. Die Mechanismen dieses Hooks sollten also jedem hier klar sein.

4. News

Wirkliche Neuigkeiten sind wahrscheinlich einer der besten Hooks, werden meistens aber nur dann verbreitet bzw. verlinkt, wenn Du der Erste oder zumindest der Erste in Deinem Land bist, der über eine News berichtet.

5. Analysen

Solltest Du nicht der Erste sein, der eine News aufgreift, hilft es Dir dem Ganzen eine neue  Sichtweise zu verpassen. Umstände einer Nachricht zu analysieren und Fakten herauszufinden, die in dem ersten Artikel nicht erwähnt wurden, können ein neuer Hook sein.

6. Anleitungen

Wenn Du Menschen hilfreiche Schritt-für-Schritt-Anleitungen an die Hand geben kannst, die sie im täglichen Leben wirklich auch brauchen können, ist der Erfolg eines Linkbaits bzw. einer SMO Kampagne eigentlich garantiert.

7. Problemlösung

Eine erfolgreiche Strategie ist es, Foren und Frage-und-Antwort-Communities in Deiner Nische nach immer wieder auftauchenden Fragen oder Problemen zu durchsuchen. Wenn Deine Inhalte helfen die Probleme zu lösen, werden Dich die Leute mit Sicherheit auch freiwillig verlinken.

8. Statistiken

Statistiken, Informationen und Zahlen aus Deiner Nische werden gerne verlinkt, insbesondere wenn Du die einzige Quelle bist welche die Daten in dieser Form zusammengetragen hat.

9. Insider Infos

Wenn Du durch Kontakte oder gute Recherchearbeit an Informationen herankommst, die sonst noch niemand hat, bringt Dir das gegenüber Deiner Konkurrenz einen großen Vorteil. Die Leute müssen dich verlinken, da Du die Originalquelle bist.

10. Kostenloses

Alles was Du kostenlos anbieten kannst, ist soforn die Qualität denn stimmt, in der Regel  ein Selbstläufer. Themes, Icons, Grafiken, Scripte, Plugins, Software, Widgets, Tools oder kostenlose Services sind nur einige Beispiele für diese Form von Hooks.

Alex Sczakiel