Diversifikation lautet die Zauberformel für natürliche Besucher imitierende Maßnahmen im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Wo Vielfalt bzw. Abwechslung in den meisten Fällen lediglich mit Linkbuilding in Zusammenhang gebracht wird, lässt sich die Formel auch auf Social Media Marketing übertragen. Im Folgenden einige unter dem Gesichtspunkt der Diversifikation betrachtete Ratschläge, welche Ihr beim Verbreiten eigener Meldungen auf Social Media bzw. Social News Plattformen beachten solltet…
Ausgangsinhalt: Mit Ausgangsinhalt ist der Umfang bzw. die Art des für eine Verbreitung über Social Media Plattformen geplanten Inhalts gemeint. Dieses kann ein einzelnes Video oder aber auch eine ganze Webseite sein.
Multiplikationsinhalt: Mit dem Ausgangsinhalt wird zumeist auch der Multiplikationsinhalt definiert. Wo z.B. bei einem Video ein einfacher Link zur Verbreitung ausreicht, sind für die Beschreibung einer Webseite möglicherweise mehr Informationen notwendig.
Ausgangsimpuls: Ausgangsimpuls bedeutet die Intensität der beim Start einer Social Media Kampagne verwendeten Mittel. Dieses kann ein einzelner Tweet oder aber auch diverse Meldungen auf unterschiedlichen Social Media Plattformen sein.
Multiplikationsimpuls: Unter Multiplikationsimpuls soll der Umfang der für die Multiplikation geplanten Maßnahmen einer Social Media Kampagne verstanden werden. Dieses können einige Follower oder aber eben auch diverse Kontakte unterschiedlicher Plattformen sein
Ausgangszeitpunkt: Der Ausgangszeitpunkt definiert den für das Anlaufen einer Social Media Kampagne geplanten Zeitraum. Eine Kampagne kann innerhalb kürzester Zeit oder aber auch über einen längeren Zeitraum anlaufen.
Multiplikationszeitraum: Über welchen Zeitraum eine Kampagne gezielt verbreitet werden soll, bestimmt der Multiplikationszeitraum. Man kann seine Möglichkeiten allesamt am Anfang oder aber stetig über den Ausgangszeitpunkt bzw. -raum verteilt ausspielen.
Ausgangskanal: Der Ausgangskanal hängt stark mit dem Ausgangsinhalt zusammen. Bei einem Video wäre dieser z.B. auf YouTube beschränkt, bei einer Webseite auf diverse unterschiedliche Kanäle.
Multiplikationskanäle: Unterschiedliche Kanäle der Multiplikation sind z.B. eMail, Twitter, Facebook usw. Multiplikationskanäle werden stark durch Ausgangsinhalt bzw. -kanal bestimmt.
Ausgangsgruppe: Unter dem Begriff Ausgangsgruppe soll die Zusammensetzung der beim Start einer Social Media Kampagne angesprochen Internetnutzer verstanden werden. Diese können z.B. alle weiblich und über 40 Jahre alt oder quer über sämtliche Nutzerschichten verteilt sein.
Multiplikationsgruppe: Die Multiplikationsgruppe wird zumindest am Anfang einer Kampagne über die Ausgangsgruppe bestimmt, kann aber z.B. durch gezielte Maßnahmen, z.B. ein forciertes Twittern, auch verlagert werden.
Ursprünglich wollte ich bezüglich genannter Diversifikationsmöglichkeiten jeweils konkrete Ratschläge geben, wie man diese bestmöglich umsetzen kann, beim Schreiben dieses Artikels hat es sich jedoch gezeigt, dass dieses gar nicht so einfach ist. Natürlich könnte man sagen, dass z.B. bei einem schwachen Ausgangsimpuls einer Kampagne im Bereich Social Media Marketing der Multiplikationsimpuls möglichst stark sein sollte, alles in allem jedoch, spielt fast jeder der oben genannten Aspekte irgendwie in den anderen mit hinein.
Wichtig bleibt vielleicht festzuhalten, dass man bei der Verbreitung über Social Media bzw. Social News Plattformen verschiedene Ansätze verfolgen kann, welche sich allesamt unter Zuhilfenahme eines wie immer auch gearteten Schemas betrachten lassen. Das Verbreitung über soziale Plattformen im Internet muss genauso geplant werden wie andere Werbekampagnen auch. Einfach ausgedrückt, wird ein einzelner mitten in der Nacht ausgesandter Tweet in 99% der Fälle keine Millionen Besucher zufolge haben 
Gretus
