Auf allfacebook.com wurde gestern eine Statistik veröffentlicht, welche dem derzeitigen Hype rund um das Thema Social Media doch einen gehörigen Dämpfer verpassen dürfte. Glaubt man den dort veröffentlichten Zahlen, so werden nur 7,49% der Fans einer Facebook-Seite zu täglich wiederkehrenden Besuchern…
Folgende Tabelle zeigt die durchschnittlichen Prozentzahlen der täglich wiederkehrenden Fans einer Seite bei Facebook. Je mehr Fans eine Seite hat, desto weniger scheinen die Fans wirklich mit der Seite zu interagieren. Errechnet man den Mittelwert, erzeugt der durchschnittliche Fan einer Facebook-Seite täglich nur 0,14 Impressions.
| Anzahl Fans | Tägliche Stammleser in % | Tägliche Impressions pro Fan |
| 1.000 – 10.000 | 9,38% | 0,6864 |
| 10.001 – 100.000 | 6,02% | 0,8374 |
| 100.001 – 1.000.000 | 6,11% | 0,5706 |
| > 1.000.000 | 2,79% | 0,5664 |
| Mittelwert | 7,49% | 0,1401 |
Gref Finn von searchengineland.com hat die in obiger Tabelle genannten Zahlen einmal grafisch aufbereitet. Bis auf einen leichten Anstieg zwischen 10.000 und 100.000 Fans, ist auch hier zu erkennen, dass mit wachsender Anzahl der Fans deren durchschnittliche Besuchertreue immer weiter abzunehmen scheint.
Wer über eigene Seite bei Facebook verfügt, der sollte sich nicht nur Gedanken machen, wie er die Anzahl seiner Fans erhöhen kann, sondern auch darüber, wie er diese als wahre Fans langfristig auch halten kann.
Social Media Marketing bedeutet nicht nur eine möglichst große Reichweite im Social Web zu generieren, sondern diese auf viele einzelne Personen aufbauenden Reichweite auch zu pflegen bzw. aufrecht zu erhalten…
Gretus
Finde ich ehrlich gesagt keine schockierende Nachricht. Wer besucht den schon eine FB-Seite auf täglicher Basis? Da erscheinen mir 7-8% eigentlich noch recht ordentlich! Trotzalledem tun meines Erachtens solche Studien mal ganz gut. Nur so werden sich Marketer darüber bewusst, dass Masse eben auch im Feld der Social Media nicht vor Klasse kommt. Und der ewige “Schwanzvergleich” mit Facebook-Fans hat so hoffentlich bald ein Ende…
Social Media Marketing ist wie in der Kneipe: Schmeißt du einmal ne Runde sind sie alle da und du bist HIP. Machst du aber den Tag darauf keine Aktion oder bist in irgendeiner Weise interessant, sitzt du auch wieder nur alleine da und kippst dein RUM! Gut, nicht zu vergessen die 7,49%! Die alten Bekannten sitzen natürlich auch am nächsten Tag am Tresen und trinken mit dir!
Hi,
guter Vergleich
Grüße
Gretus
Besser kann man das nicht beschreiben
Mit Ausnahme von diesen ganzen Farmville Dingern ist das wohl tatsächlich so.
Daumen hoch für den Vergleich! Treffender kann man es kaum beschreiben
Ulli
Besser kann man das nicht beschreiben
Mit Ausnahme von diesen Farmville Dingern. Die scheinen einige Leute magisch anzuziehen.
Richtig interessant. Großes Lob. Gut ausgearbeitet.
Tolle Statistik jedoch sollte man sich an solchen Zahlen nicht festsetzen. Es ist doch immer noch davon abhänig welches Thema die Seite behandelt und wie hochwertig die Informationen sind.
Zudem finde ich den genannten Durchschnitt für die wiederkehrenden Besucher von 7,49% ganz ok. Gar nicht so erschreckende Fakten wie mein beim Titel erstmal vermuten würden
Schönen Abend…
6.11 % von 1000000 Fans sind 61100 Stammleser. Das ist doch top!
Ich denke durch den Begriff “Fan” ensteht einfach eine sehr hohe Erwartungshaltung bei den Marketern, aber nicht längst jeder ist auch ein wahrer Fan nur weil er mal den Likebutton geklickt hat. Manchmal meint man mit einem Klick ja auch nur wohlwollend “nicht schlecht”, “schaue ich mir später an” oder “Oh, ihr Armen, Ihr braucht mehr Fans”.
Nicht zu vergessen, dass man mit zu Ende gedachten Marketingkampagnen diesem Trend entgegenwirken kann. Wenn ich den Fans nichts Aufregendes biete, werden die Statusnachrichten meines Unternehmens, die, bestenfalls alle 12 Tage abgesetzt, zwischen den restlichen Posts untergehen und die gesamte Social Media Idee ins Leere greifen.
Das ist leider zu oft erlebte Praxis bei vielen Unternehmen, die meinen ohne Folgeaufwand plötzlich tausende Fans zu haben, welche auch noch tatkräftig kaufen.
DANKE für diese interessante und aufschlussreiche Analyse, aus der man so Mancherlei ableiten kann.
Viele Grüße, heinka
Das deckt sich mit meinen eigenen Erfahrungen, wobei ich den Wert noch niedriger ansetzen würde. Gewinnspiele oder andere Gratis Angebote ziehen immer, ansonsten kommen deutlich weniger wie 5% wieder.
Ich nutze mein Facebook Profil als Newsfeed und habe dort Seiten mit Themen die mich interessieren abonniert. Viele meiner Freunde abonnieren aber oft Seiten einfach damit diese abonniert sind, und nicht weil es interessiert.
7,5% Stammleser finde ich schon ganz ordentlich. Die Aussage von Philip kann ich nur teilen: Viele abonnieren die Seiten einfach, damit sie abonniert sind. Ich habe in meinem Facebook-Profil auch die Posts von anderen Seiten ausgeblendet, weil ich einfach kein Bedarf sehe, dass diese Nachrichten meinen Feed auch noch verstopfen.
Ich finde knapp 7,5% auch keinen schlechten Wert. Was will man auch jeden Tag auf einer Facebook-Seite? Viele bieten ja gar nicht jeden Tag neue Informationen. Und Fan einer Seite ist man schnell mal geworden, wenn man jetzt schon Fan von 50 Seiten ist wäre es ja schon eine Menge Arbeit, jede jeden Tag zu besuchen. Und die wichtigen Infos bekommt man ja sowieso in seinen Newsfeed ohne die Seite zu besuchen.
@stefan: ich denke das mit den täglichen Besuchern auch die gemeint sind, die einfach nur die Updates der Fanseiten lesen – ohne zwangsweise dirket auf der Seite zu sein.
Aber genau das ist das Problem von Social Media. Alle versuchen Werte zu puschen, die man dem Cheff reporten kann. Nur die wenigsten denken darüber nach warum und wie man dort wirklich (potentiellen) Kunden gegenüber auftreten sollte…
Ich denke, dass Facebook (wie auch Studi und der Rest) immer noch den Grundgedanken inneträgt, wie bei der Entstehung der Netzwerke: Spaß machen, Zusammenkommen/Lernen.
Außerdem fällt erst jetzt langsam die Welle an, wo auch “ältere” Nutzer sich dem Facebook-Hype anschließen, die auch nach wirklichen Informationen suchen. D.h. der Kern der Nutzer ist jung und nutzt die netzwerke, um sich mit dem freundeskreis zu vernetzen, nach Partnern zu suchen bzw. Spam-Gruscheln/Anstupsen, Entertainment zu verbreiten und erst dann nach Informationen. Schließlich steckt Facebook hier noch in den Kinderschuhen.
Und neben dem Preisgeben persönlicher Informationen ist stumpfes “liken” und “abonnieren” gang und gebe. Heute intressierts – morgen fallen die Zahlen der Statusmeldungen gar nicht so wirklich auf – und übermorgen war ich seit 3 Monaten nicht mehr auf der Seite
Die Netzwerke sollten mehr abgrenzen und Statusmeldungen separieren, damit evtl. wahre Informationen deutlich sichtbarer werden. Und wir sollten unsere Kunden erziehen, wie man selbst die Netzwerke nutzt.
Toller Beitrag und schmeckte super zum Kaffee
Hallo!
Da sieht man wieder, das es nicht ausreicht einfach nur eine Fanpage zu erstellen und Facebook Fans zu sammeln…diese auch zur Wiederkehr und zu Stammlesern werden zu lassen ist viel schwieriger als gedacht!
Hat man aber da ein gutes System entwickelt…was sicher mit ein paar guten Facebook-Apps geschehen kann, hat man auch extrem gute Besucherzahlen…
MfG
Csaba
Ich bin zugegebenermaßen kein Mathe-Genie, aber wenn ich Werte zwischen 0,5 und 0,9 verteile und dann einen Mittelwert errechne, erwarte ich ein anderes Ergebnis als 0,15. Oder wie?
Nachdem ich mir eine Fanpage eingerichtet habe, hatte ich mehr davon erwartet. Ich generiere über Facebook in etwa 14 Besucher pro Monat.
Grüße,
Alex
Am schlimmsten ist es bei gekauften Fans. Das lohnt sich nach meiner Erfahrung überhaupt nicht.
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