Soziale Netzwerke wie studiVZ, schuelerVZ, Lokalisten und MySpace gewinnen zunehmend immer mehr Mitglieder. Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF) bestätigt mit der Markt-Media-Studie internet facts 2008-I (Messzeitraum I. Quartal 2008) dieses Wachstum. Der Studie zufolge erreichen diese vier Netzwerke folgende Plätze auf der AGOF Rankingliste:

- Platz 10: studiVZ mit 5,54 Mio. Unique Usern*
- Platz 16: MySpace.de mit 4,61 Mio. Unique Usern*
- Platz 22: schuelerVZ mit 3,75 Mio. Unique Usern*
- Platz 57: Lokalisten mit 1,33 Mio Unique Usern*
* = Unique User steht für einen “einzelnen Internetnutzer” durchschnittlich im Monat

Interessant dabei ist, dass die beiden Netzwerke der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck gute Ergebnisse beim Ranking erzielen. Vielleicht hätte der kleine Bruder von studiVZ sogar noch etwas besser abgeschnitten, denn AGOF berücksichtig nur Nutzer ab 14 Jahren.

Des Weiteren sind vor allem Frauen bei wichtigen Sozialen Netzwerken in der Überzahl – einzige Ausnahme MySpace.

- studiVZ: 46,7% Männer/ 53,3% Frauen
- MySpace.de: 52,1% Männer/ 49,7% Frauen
- schuelerVZ: 45,9% Männer/ 54,1% Frauen
- Lokalisten: 45,4% Männer/ 54,6% Frauen

Bei der Alterstruktur sprechen drei der vier untersuchten Netzwerke vor allem die Zielgruppe der 20-29-Jährigen an:

- studiVZ: Altersgruppe 20-29 Jahre (55,3%)
- MySpace.de: Altersgruppe 20-29 Jahre (32,8%)
- schuelerVZ: Altersgruppe 14-19 Jahre (63,0%)
- Lokalisten: Altersgruppe 20-29 Jahre (39,4%)

Auffällig ist, dass studiVZ kaum von der Altersgruppe 30-39 Jahre genutzt wird. MySpace und Lokalisten werden auch von den über 30-Jährigen in Betracht gezogen. Ausschlaggebend ist sicherlich der Studenten-Fokus bei studiVZ. Da kommt doch die Frage auf, welches Netzwerk im Fokus der über 30-, 40- und 50-Jährigen steht? Das Business Netzwerk “Xing” wäre für mich ein geeigneter Kandidat, doch leider kommt dieses in der Studie nicht vor

Die nutzerorientierten Kerndaten aktueller Internetstudien, sowie die Profildaten der Netzwerkmitglieder, stellen eine optimale Ausgangsbasis für erfolgreiches Marketing in Sozialen Netzwerken dar. Wem sonst, außer guten Freunden und der Familie, offenbare ich so viele, teils auch private Informationen? Im Business Netzwerke Xing können bspw. alle anderen Mitglieder etwas über meinen Lebenslauf, bisherige Arbeitgeber, Interessen, Auszeichnungen, Arbeiststatus usw. erfahren. Im Freundschafts- bzw. Freizeitnetzwerk studiVZ erhalten Mitglieder Informationen über meine Hobbies, Gruppenmitgliedschaften, Musikinteressen, Lieblings-Urlaubsziele, usw..

Bei wenigen erfolgreichen Kampagnen steht der Dialog zwischen dem Werbetreibenden und seiner Zielgruppe im Vordergrund. Dieser kann beispielsweise in Form eines Gewinnspiels, eines Wettbewerbs oder einer Einladung zu einer Gruppe stattfinden. Bei allen Beispielen wird die Bindung zur Marke oder dem Unternehmen verstärkt:

- Porsche-Fans erhalten eine Einladung zur Gruppe “Porsche Mythos”
- Madonna-Fans erhalten Werbeanzeigen zu einem Konzert in der Region
- Batman-Fans können durch die Teilnahme am Gewinnspiel zur “The Dark Knight” exklusiv zwei Karten für die Erstvorstellung in ihrer Stadt gewinnen
- Bei Singles werden Partneranzeigen eingeblendet

Demnach liegen große Menge individueller Informationen vor, die vielfältige Möglichkeiten für Werbetreibende bieten können. Wenn diese aktuell nicht voll ausgeschöpft werden, liegt die Begründung sicher darin, dass Marketingkampagnen oft falsch konzipiert werden und einer herkömmlichen Kampagne aus dem Online Marketing (keine Personalisierung) ähneln. Des Weiteren stellt auch der Recherche-Aufwand der benötigten Daten in den einzelnen Netzwerken eine weitere Herausforderung dar.

Ich bin gespannt welche Werbekampagnen auf mich noch in meinen Sozialen Netzwerken warten

Eure Alexandra Sobek

P.S.: Ich hatte die letzte Zeit viel zu tun, versuche nun aber wieder öfter zu schreiben…