Wie auf FT.com berichtet wird, hat das Unternehmen Coca Cola mit ihrer Werbekampagne auf Twitter `phänomenale´ Ergebnisse erzielt. Innerhalb von nur 24 Stunden wurde die über die Trending Topics beworbene Anzeige 84 Millionen Mal aufgerufen. Wo ähnliche Internetkampagnen eine Engagement Rate von gerade einmal 0,02% aufwiesen, konnte Coca Cola mit einer speziell auf die Fußball-WM ausgerichteten Mitmachaktion via Twitter eine Beteiligungsrate von 6% erreichen…

Da Coca Cola eines der ersten Unternehmen war, welche die kürzlich erst von Twitter eingeführten Werbemöglichkeiten testen durften, ist es zwar fraglich, ob auch zukünftig dort gestartete Kampagnen derart gute Werte erzielen, das überraschend gute Ergebnis belegt jedoch meine These, dass sich interaktive Werbung in sozialen Netzwerken schon bald als lukrativste Werbeform überhaupt etablieren wird.

Des Weiteren beweisen die Zahlen, dass weniger Werbung manchmal auch mehr sein kann. Schaut man sich die mittlerweile fast schon einer Bannerwüste ähnelnden Onlineausgaben deutscher Zeitungen an, kann man deren Betreibern immer wieder nur raten, mit den Lesern in den Dialog zu treten, diese durch community-ähnliche Strukturen an sich zu binden und mit eigens für sie gemachten Werbeformen von sich und dem beworbenen Produkt zu überzeugen…

Gretus