Um die unterschiedliche Werbewahrnehmung von Männern und Frauen zu untersuchen, hat der Werbe-vermarkter InteractiveMedia zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen phaydon eine Studie durchgeführt und deren Ergebnisse nun als PDF veröffentlicht…
Die im Zuge der Studie gemachten Ergebnisse zeigen, dass Männer bzw. Frauen sehr unterschiedliche Vorstellungen über gut gemachte Werbung im Internet haben:
- Männer legen Wert auf die klare Abgrenzung von Content und Werbung
- Männer wünschen sich einen echten Mehrwert (Informationsgehalt) durch Werbung
- Männer mögen großflächige, interaktive bzw. kreative Mitmachwerbung
- Frauen beurteilen die Vermischung von Content und Werbung weniger kritisch
- Frauen legen Wert auf die Ästhetik (Farben usw.) eines Werbemittels
- Frauen mögen Werbung, die eine Geschichte erzählt oder Gefühle vermittelt
Webseitenbetreiber mit vornehmlich männlichen bzw. weiblichen Besuchern, sollten deren Werbemittel auf Grundlage der gemachten Ergebnisse überprüfen. Interessant ist auch Tatsache, dass 70-80% aller Kaufentscheidungen im Internet letztendlich von Frauen getroffen werden, diese also zumindest im Internet die Hosen anhaben 
Gretus
Interessante Studie. Eine Vergleichsstudie wäre schön, weil das Ergebnis doch erhebliche Auswirkungen haben sollte, wenn es zutrifft. Ich zumindest habe mir darüber noch nie Gedanken gemacht. Logisch, die Relevanz meiner Kaufentscheidungen tendiert bei uns Zuhause gegen Null
In diesem Zusammenhang könnte man sich auch mal den Teilbereich des Gender-Marketings näher ansehen, hierbei geht es um die konkrete geschlechtsspezifische Werbeansprache von Männern und Frauen. Vielleicht könnte da auch noch Information für Werbung im Netz abgegrast werden. Das beste Beispiel im Oflline ist Coca-Cola. Coke Zero gilt den Männern, Cola-Light den Damen!
Hallo seokitty,
und Mezzo Mix, für wen ist das?
Grüße
Gretus
Ja vielen dank für den Hinweis der Studie, es ist auf jeden Fall immer wichtig, dass man sich erst einmal Gedanken macht welche Zielgruppe man eigentlich hat. Denn darauf sollte man ja immer optimieren denn wenn man alle Webseiten oder auch Offlinewerbekampagnen gleich gestaltet gehen einem bestimmt extrem viele Kunden verloren.
Gretus bei Mezzo Mix ist dann die Frage ob es mit Cola Light oder “normaler” Cola gemacht wurde
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In real Life ticken Männer und Frauen auch komplett verschieden. Frauen achten auf komplett andere Dinge wie Männer und beurteilen deshalb verschieden. Werbefachleute zerbrechen sich seit Jahren den Kopf spezifischer Werbung für Frauen und Männer zu machen. Werbung die beiden gefällt ist ist ein Buch mit sieben Siegeln