Nachdem media-treff.de kürzlich eine Statistik veröffentlicht hat, nach der das soziale Netzwerk XING im Verlauf des vergangenen Jahres 25% seiner Nutzer verloren haben soll, kursiert die wildestes Gerüchte um die wahren Besucher- bzw. Mitgliederzahlen des Business Netzwerkes…
Die veröffentlichte Statistik (PDF) stellt einen Mittelwert aus Zugriffen über Google und der durchschnittlichen Anzahl an Seitenaufrufen pro Nutzer dar, sagt also bestenfalls etwas über das Such- bzw. Nutzerverhalten der Besucher von xing.com aus. Ein Sprecher von XING schrieb in einer Gegendarstellung:
XING hat in allen Quartalen 2010 ein starkes Mitgliederwachstum verzeichnet. Im vierten Quartal haben wir sogar mehr Mitglieder gewonnen als jeweils in den drei Vorquartalen [...] Die Nutzung eines Business-Netzwerks ist im Weihnachts- und Urlaubsmonat Dezember naturgemäß geringer als in anderen Monaten. Da aktuell Zahlen aus Dezember mit Zahlen aus Januar 2010 verglichen werden, ergibt sich zwangsläufig ein verzerrtes Bild.
Eine nun von comScore veröffentlichte Statistik der Entwicklung der Besucherzahlen untermauert diese Aussage. Glaubt man der Statistik, hat das Business Netzwerk insbesondere in den letzten drei Monaten des Jahres 2010 stark an Beliebtheit gewonnen.
Da sich die Aussage, die Nutzung eines Business-Netzwerks ist im Weihnachts- und Urlaubsmonat Dezember naturgemäß geringer und die Zahlen von comScore irgendwie widersprechen, haben wir selbst einmal geforscht, wie es um die Beliebtheit von XING aussieht. Schauen wir uns zunächst einmal einige Daten aus Google Trends bzw. Google Trends for Websites an:
Zu erkennen ist, dass sowohl die Suchvorgänge nach dem Begriff `xing´ wie auch die von Google ermittelten Unique Visitors in den vergangenen Monaten eher zurückgegangen sind. Es gibt zwar keinen direkten Zusammenhang zwischen den Zahlen von Google und den tatsächlichen Besucher- bzw. Mitgliederzahlen der jeweils untersuchten Webseite, das allgemeine Interesse via Suchmaschinen scheint jedoch bei XING eher rückläufig zu sein.
Ein ähnliches Bild liefert der von alexa.com ebenfalls aufgrund von Suchverhalten ermittelte Traffic Rank. Auch hier ist zu erkennen, dass die Entwicklung der Besucherzahlen via Suchmaschinen in den vergangenen Monaten bestenfalls gleichgeblieben ist.
Stehen einem keine weiteren Zahlen bzw. Statistiken zur Verfügung, sollte man als erstes der Aussage des Sprechers von XING bzw. der Statistik von comScore Glauben schenken. Das Gezerre um die Mitgliederzahlen von XING ist ein gutes Beispiel, dass man mit irgendwie über Suchmaschinen bzw. Drittanbieter generierten Zahlen vorsichtig umgehen bzw. bei der Berichterstattung über den Erfolg der eigenen Webseite stets mit offenen Karten spielen sollte.
Ich persönlich kann mir nicht vorstellen, dass nicht auch XING unter der wachsenden Beliebtheit von Facebook zu leiden hat. Ein Rückgang der Nutzerzahlen um 25% mag übertrieben, Tatsache ist aber, dass Facebook auch businessorientierten Mitgliedern immer mehr Möglichkeiten bietet, kostenlos ihr Netzwerk zu erweitern und die `allgemeine Nutzung´ von XING mit wachsender Beliebtheit von Facebook eher zurückgehen als weiter ansteigen dürfte…
Gretus
Danke!
Nun,
wer schon ein wenig länger im Netz intensiv unterwegs ist (ich z.B. seit 12 Jahren, meine Partnerin schon seit IRC-Zeiten) und deshalb immer ein wenig ins Schmunzeln kommt, wenn irgendwelche “Social Media Experten” einen neuen Hype ausrufen, der hat natürlich schon jede Menge Social Networks und Communities kommen und gehen sehen.
Und in der Tat kann der Niedergang einer Community, eines Forums sehr schnell gehen, wenn die alten Hasen die die Diskussionen am Leben halten verbraucht sind, Neulinge aber schnell mal mit einem “hatten wir schon”, “nutz die Suche” etc pp angeranzt und vertrieben werden. Jetzt mal völlig unabhängig von neuen Konkurrenznetzwerken. Sicherlich gibt es bei Xing solche Tendenzen und sicherlich trägt die zunehmende Zerfaserung der Gruppen nicht unbedingt zur Qualität bei.
Aber letztlich wird es – so meine Überzeugung – bei sozialen Netzwerken so sein wie bei den Singleplattformen: Die meisten User sind bei mehreren angemeldet oder aktiv, wenn auch in unterschiedlichem Ausmaß. Im RL geht ja auch niemand nur in eine Kneipe
Ob aus rein merkantilen Gründen nun diejenigen mit den meisten PIs wirklich vorn liegen oder einen Vorteil haben, kann man ohnehin bezweifeln. Denn die meisten PIs kommen ja durch Tätigkeiten zustande, bei denen der User alles mögliche will, chatten, diskutieren, Bilder schauen, dumm rumsurfen – aber mitnichten für irgendwelche Werbe- oder gar Kaufbotschaften empfänglich ist.
Die Monetarisierung von Communitytraffic ist ja bekanntlich seit 10 Jahren ein Problem und kaum jemanden gelungen.
Hallo Michael,
ich gehe immer nur in eine Kneipe
Grüße
Gretus
@Gretus: Vermutlich weil du in all den anderen Hausverbot hast
(Auch dies Bild läst sich natürlich auf die Onlinewelt übertragen, denn in der Tat gibt es ja Trolle die überall aufschlagen und aus unerfindlichen Gründen fast überall nach heftigen Diskussionen und Theater gekickt werden, bis sie irgendwo ihr Refugium finden, wo sie als Hofnarr geduldet werden…)
Hallo,
übertragen sieht es eher so aus, dass ich mich in einer bestimmten Community einfach am wohlsten fühle bzw. sie zu günstigen Konditionen genau das bietet, was ich mir immer gewünscht habe
Grüße
Gretus
Facebook aktuell als Businessnetzwerk zu betrachten halte ich für falsch. Das ist Äpfel mit Birnen vergleichen. Aber mal sehen was die Zukunft bringt. Jedes andere soziale Netzwerk wird unter Gesichtsbuch leiden.
Also zuerst einmal pflichte ich meinem Vorredner bei und sehe FB nicht als Businessnetzwerk. Falls es das werden möchte, müsste dort noch einiges passieren. Das Ermöglichen von “Fan-Seiten” reicht aus meiner Sicht nicht aus.
Was die oben stehenden Zahlen angeht, so kam bei mir spontan auf: “Traue keiner Statistik, die du nicht selber gefälscht hast.”
Ich glaube Xing wird trotz Facebook überleben, einfach weil ich in beiden Netzwerken mit einer anderen Intention zugange bin und alleine dafür Xing eine Berechtigung hat.
Hallo,
ich empfinde Businessplattformen oder/und Facebook und Co. einfach als wichtige Marketinginstrumente, wenn man im Internet erfolgreich etwas vermarkten möchte. Jeder sollte selber entscheiden, was man wo veröffentlichen will. Für eine Firma (egal aus welcher Branche) ist die Präsenz in einer Buinessplattform wie XING, nach meiner Meinung, wichtig…