Nachdem der Suchmaschinenbetreiber mit seiner Prognose der Gewinner des gestrigen Eurovision Song Contest mal wieder gründlich daneben gelegen hat, stellt sich auch in Bezug auf SEO die Frage, inwieweit Google die eine Person bzw. einem Brand zugehörigen Suchanfragen überhaupt noch richtig zuordnen kann…

Das Internet im Wandel

Wo das Internet in seinen Anfangszeiten hauptsächlich als Informationsmedium genutzt wurde, dient es immer mehr auch der Kommunikation der Nutzer untereinander. Die Schnelllebigkeit auch der herkömmlichen Medien führt dazu, dass sich aktuelle Themen über das soziale Web aufschaukeln und wenige Tage später auch schon wieder aus unseren Köpfen verschwunden sind.

Wie man an Googles falscher Prognose bezüglich des Gewinners des Eurovision Song Contest sehen, haben die Betreiber bekannter Suchmaschinen offensichtlich zunehmend Probleme, die wirkliche Intention bestimmter Suchanfragen zu erkennen. So mögen zwar im Vorfeld des Contest sehr viele nach `Lena´ gegoogelt haben, nicht jeder davon fand sie offenbar aber so gut, dass er gestern Abend auch für sie gevotet hat.

Die Interessen der Nutzer verschwimmen

Die Intention von personen- bzw. brandbezogenen Suchanfragen hat sich gegenüber den Anfangszeiten des Internets verändert. Wo sich die Betreiber bekannter Suchmaschinen früher relativ sicher sein konnten, dass die Suche nach einer Person bzw. einer Marke aus einem informellen Interesse des Nutzers erfolgte, ist dieses in vielen Fällen heute nicht mehr der Fall.

Um zu zeigen, wie stark sich das reale Leben mittlerweile auch auf das Internet auswirkt, hier das Suchvolumen nach dem Begriff `BP´. Der erkennbare Anstieg des Suchvolumens rührte wie wir wissen nicht aus echten Interesse an der Marke, sondern aus den explosionsartig gestiegenen Suchanfragen bezüglich der Ölkatastrophe am Golf von Mexiko.

Die Bedeutung für SEO

Gerade auch in Bezug auf das kürzlich von Google eingeleitete Panda-Update wurde viel darüber gesprochen, dass brandbezogene Suchanfragen ein relativ sicheres Indiz für die Qualität der damit verbundenen Webseite darstellen. Wenn ein Brand häufig bei Google gesucht bzw. auf anderen Webseiten verlinkt wird, ist dieses ein Zeichen für die Stärke einer Marke bzw. die Qualität der entsprechenden Domain.

Um zu zeigen, dass das Interesse an einem Brand immer im Zusammenhang mit anderen Entwicklungen gesehen werden muss, habe ich hier einen wie ich finde sehr interessanten Screenshot. Wie wir erkennen können, haben es die Betreiber von Zalando tatsächlich geschafft, einen derart starken Brand auszubilden, dass dieser nachweislichen Einfluss auf das Suchverhalten nach deren Hauptprodukt `Schuhe´ hat (!):

Schlussfolgerung

Wenn ein Brand häufig bei Google gesucht bzw. auf anderen Webseiten verlinkt wird, ist dieses kein Zeichen für die Stärke einer Marke bzw. die Qualität der entsprechenden Domain. Brandbezogne Suchanfragen sind nur dann ein verlässliches Indiz für die Qualität einer Marke, wenn sie mit produkt- bzw. handlungsorientierten Suchbegriffen kombiniert werden!

Die Suche nach `BP´ alleine sagt nicht viel aus, die Suche nach `BP Ölkatastrophe´ dagegen schon mehr. Der Erfolg von `Zalando´ liegt nicht darin begründet, dass deren Betreiber ausschließlich den Namen bekannt gemacht haben, sondern darin, dass sie ihn unweigerlich mit dem Begriff `Schuhe´ in Verbindung bringen konnten.

Im Bezug auf die tägliche Arbeit als SEO hat diese Erkenntnis zur Folge, dass es beispielsweise nicht mehr nur ausreicht, einfach nur den Brand zu verlinken, sondern dass man diesen zusätzlich immer auch in Kombination mit seinen relevanten Keywords verlinken sollte. Alleine dieses dürften aus meiner Erfahrung bisher nur die wenigsten Webseitenbetreiber so machen, noch viel weniger wahrscheinlich dem Ratschlag nachkommen, einen Brand immer auch in Texten über nahestehende Keywords bzw. Elemente weiter einzukreisen…

Gretus