Stolze 183.000.000 Ergebnisse liefert die Suche nach der Phrase `Content ist King´, auf jeder SEO Veranstaltung ist dieser Leitsatz stets präsent. SEOs prädigen damit, dass es nicht ausreicht, sich auf das Linkbuilding zu konzentrieren, sondern eigentlich der Content im Mittelpunkt ihrer Arbeit stünde. Sicherlich ist hier viel Wahres dran, aber ist der oft zitierte Leitsatz noch zeitgemäß?
Ich behaupte, er ist es nicht! Zum einen sind die Zeiten, in denen sich User Webdokumente ganz bis zum Schluss durchlesen längst vorbei, und zum anderen stehen Suchmaschinen immer mehr Möglichkeiten zur Verfügung, um die Eigenschaften einer Website wesentlich besser zu bewerten.
Reichte es bis vor geraumer Zeit noch aus, qualitativ hochwertigen Inhalt zu produzieren und diesen in einen möglichst guten Verlinkungsgraphen zu übergeben, ist dieses Vorgehen heute nicht mehr wirklich zeitgemäß. Hauptgrund für den Wandel sind die immer zahlreicher zur Verfügung stehenden Auswertungsmöglichkeiten zur Analyse der steigenden Userbeteiligung im Internet. Um die Qualität des Indexes immer weiter zu verbessern, sind Suchmaschinen gezwungen, die Rankingfaktoren weg von manipulativ agierenden Webmastern hin zu unbewusst handelnden Usern in Social Networks oder User-generated Contentportalen zu verlagern.
Auch die Aktivitäten der User auf einer Internetseite werden zukünftig noch stärkere Bedeutung finden. Pauschalisierungen in Richtung `Die Absprungrate einer Seite hat nichts mit der Zufriedenheit des Users zu tun´ reichen nicht aus, um die Veränderungen zu leugnen. Google hat längst genug Daten gesammelt um ermitteln zu können, wo genau ein User das gefunden hat was er gesucht hat, auch wenn er es selbst vielleicht gar nicht weiß.
Meine persönlichen Konsequenz aus den Veränderungen ist die, dass man eine Internetseite als Gesamtprodukt gesehen werden sollte. Dieses Produkt gilt es bestmöglich zu gestalten, so dass sich der User wohl fühlt und auch gern darüber spricht. Für mich heißt es also: Produkt ist King!
Zukünftig wird es immer stärker darauf ankommen, einfach eine der besten Seiten im eigenen Themenbereich anzubieten, was heißt alle Faktoren zu optimieren. Vom besten Preis bis hin zum besten Arbeitgeber ist alles denkbar. Es wird alles daran gesetzt werden müssen, den User zufrieden zu stellen und ihn zum öffentlichen Reden zu bewegen…
Constantin
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Natürlich ist “guter” Content noch immer King! Auch wenn die User die gesamten Texte nicht bis unten lesen. In der SEO spielt es sicherlich eine kleinere Rolle. Dennoch denke ich, die guten Rankings erzielt man mit guten Content, natürlich muss oftmals auch der Umfang stimmen.
Sonnige Grüße
sk