Maßnahmen im Sinne eines nachhaltigen Qualitätsmanagements zur Verbesserung einer Website oder des darauf zur Verfügung gestellten Contents sollte im Idealfall als fortlaufender Prozess verstanden werden. Damit die Nachhaltigkeit beider Prozesse miteinander harmoniert anstatt zu kollidieren, sollte im Zuge einer nachhaltigen Optimierung für Suchmaschinen auf einige Punkte geachtet werden…

War es früher noch problemlos möglich, den Content einer Seite so lange anzupassen, bis ein gewünschtes Ergebnis erreicht wurde, machen es nachgelagerte Faktoren mittlerweile unmöglich, Änderungen in vollem Umfang zu testen. In der Praxis zeigt sich dieses Phänomen dadurch, dass Änderungen nicht mehr kurz nach der Indexierung wirken, sondern sich der Erfolg erst nach einigen Wochen oder gar Monaten einstellt.

Dieses liegt hauptsächlich darin begründet, dass die Faktoren zur Bewertung zunehmen dynamisch Einfluss finden, was sich unter anderem durch die Betrachtung von Klickraten, Rückläufer in die SERPs oder Besuchszeiten zeigen lässt. Anders als früher, kann ein identischer Titel auf unterschiedlichen Seiten somit unterschiedliche Ergebnisse hervorbringen, negativ wie positiv.

Entscheidend für eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist also auch, Änderungen zu genau dem richtigen Zeitpukt durchzuführen und weder zu schnell, noch zu spät einzuleiten. Da nicht mehr nur die Suchmaschine, sondern auch der User über den Erfolg oder Misserfolg des eingesetzten Contents entscheiden, wird ein gewisser Zeitrahmen benötigt, um den Erfolg überhaupt erkennen zu können.

Wer im Umkehrschluss den Content seiner Seite zu häufig und abrupt ändert, macht es der Suchmaschine unmöglich, Erfahrungswerte zu sammeln und eine Historie zu bilden. Um dem immer sensibler werdenden Algorithmus noch gerecht zu werden, wird es immer stärker darauf ankommen, Änderungen an einer Website systematisch und behutsam durchzuführen.

Constantin