Nicht umsonst ist `Twitter´ das SEO Wort des Jahres geworden. Das Echtzeitinternet hat die Medienlandschaft derart durcheinander gebracht, dass auch alte Hasen in Sachen Suchmaschinenoptimierung im Strudel von Tweets und Co. unterzugehen drohen…

Twitter, Facebook und ähnliche Dienste stellen eine völlig neue Form der Besuchergenerierung bzw. Bewerbung eigener Webinhalte dar. Um das Echtzeit-internet auch in Bezug auf die klassische Suchmaschinenoptimierung optimal auszunutzen, gilt es jedoch einige Dinge zu beachten:

- Neben der Onpage- bzw. Offpageoptimierung bildet sich im Social Web ein dritter Bereich, welchen man als Cloudpageoptimierung bezeichnen könnte. Eine Webseite ist nicht mehr nur in Bezug auf fremde Webseiten, sondern auch in Bezug auf andere, aber der Seite im Prinzip zugehörigen Webseiten zu sehen. Als Beispiel sei der eigene Twitteraccount, ein Profil bei Facebook oder ein eigener Channel bei Youtube genannt.

- Nicht nur in Bezug auf die Universal Search, sondern auch unter Berücksichtigung der Besuchervorlieben im Social Web werden multimediale Inhalte immer wichtiger. Ohne großen Aufwand zu  rezipierende Medien wie Bilder oder Videos erfreuen sich größerer Beliebtheit als lange, kaum aufbereitete Textseiten. Eine der größten Herausforderungen im Social Web ist die Integration massenkompatibler Inhalte auf qualitativ hochwertigen Webseiten.

- Das Social Web erfordert entgegen erster Vermutungen eine weitere Spezifizierung eigener Inhalte. Die Schnelligkeit des Echtzeitinternets führt dazu, dass der User immer schneller einzuschätzen lernt, ob ihm eine Webseite einen Mehrwert bietet oder nicht. Um nicht durch das Besucherverhalten resultierende negative Folgen für das Ranking zu riskieren, ist eine klare thematische Fixierung im Bereich Social Media unabdingbar.

- Der klassische hierarchische Aufbau einer Webseite muss im Social Web überdacht werden. Die Einstiegspunkte einer Webseite im Social Web sind vielfältig, so dass im Prinzip jede Unterseite, wenn nicht sogar jede Datei dem Besucher weitere Möglichkeiten zur Navigation bieten sollte.

- Bereits jetzt wichtige Faktoren wie z.B. der Title oder die Überschriften einer Webseite gewinnen durch das Social Web eine neue Bedeutung. Die Herausforderung in Bezug auf SEO besteht in der Findung einerseits im intuitiv geleiteten Social Web auffallenden, sowie andererseits dem noch immer eher konservativen Suchverhalten entsprechenden Keywords bzw. Suchphrasen.

- Um in der Informationsflut des Social Webs nicht unterzugehen, sollte man als erste Prämisse versuchen, über die selbst eingestellten Inhalte seine Marke bzw. seinen Namen bekannt zu machen. Die Halbwertszeit eingestellter Inhalte wird immer kürzer, so dass Twitter und Co. nicht etwa als Trafficlieferant sondern in erster Linie als Reputationswerkzeug anzusehen sind.

Ganz so einfach wie ich es mir zu Beginn dieses Beitrags gedacht habe, lässt sich der Bogen vom Social Web zur klassischen Suchmaschinenoptimierung doch nicht spannen. Meine letztendlich doch eher bloße Ansammlung einiger Gedanken zum Thema SMO verdeutlicht jedoch einmal mehr, dass man auch in Zeiten von Twitter und Co. seinen Fokus auf das eigentliche Ziel, nämlich die Steigerung qualitativ hochwertiger bzw. womöglich noch konvertierender Besucher niemals außer Acht lassen sollte.

Fasst man oben genannte Punkte noch einmal zusammen, so sollte man im Social Web stets versuchen, durch ansprechende, leicht zu verarbeitende Informationsbrocken am Thema seiner Seite interessierte Nutzer auf die eigene Webseite bzw. deren Cloud zu locken und dort durch qualitativ hochwertige sowie leicht zu findende weiterführende Informationen dauerhaft an sich, seine Marke oder seinen Namen zu binden

Gretus

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