Die meisten Fehler im Zuge einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung werden bei der Wahl der richtigen Keywords gemacht. Anstatt zu recherchieren, welche Suchbegriffe am meisten gesucht werden und unter welchen Begriffen die jeweilige Seite realistische Chancen hat, weit oben gelistet zu werden, wird für die Wahl bzw. Recherche oft nur wenig Zeit verwendet.
Neben der Annahme, auch der normale Internetnutzer würde genauso suchen wie ein SEO, stellt man nach einiger Zeit fest, dass man auf die falschen, zu wenig oder zu viele Keywords optimiert hat…
Eine neue Studie auf thinkeyetracking.com macht deutlich, dass man sich bei der Optimierung einer Webseite auf immer weniger Keywords beschränken muss. Mit Hilfe einer Eytracking-Kamara wurden 30 Probanten getestet, welche Ergebnisse der Google-Ergebnisseite sie genauer anschauen bzw. welche kaum noch Beachtung finden.
Entgegen der Annahme, Internetnutzer würden mit der Zeit gezielter suchen, sich also auch die hinteren Ergebnisse genauer anschauen, wird deutlich, dass genau das Gegenteil der Fall ist. Die Fokussierung liegt immer mehr auf den ersten Ergebnissen, sehr oft sogar nur auf dem ersten Platz.
Grund für die zunehmende Fokussierung ist die Tatsache, dass mittlerweile jeder mit Google sucht, mit der Listung der Ergebnisse vertraut ist und kaum mehr Zeit damit verschwendet, sich die Seite genauer anzusehen. Anstatt mühsam zu suchen, wird in 80% der Fälle auf eine der ersten drei organischen Ergebnisse geklickt. Die Anzeigen oben auf der Seite werden immer öfter ausgespart, da immer mehr Nutzer wissen, dass diese gekauft worden sind.
Auch wenn die Studie wegen der geringen Zahl der Teilnehmer nicht wirklich repräsentativ ist, wird deutlich, dass es immer mehr darauf ankommt, mit einer Webseite in den Top 3, wenn möglich sogar auf Platz 1 gelistet zu werden. Fast 90% der Probanden gaben an, dass sie lieber ihre Suche weiter spezifizieren, als sich mühsam durch die Ergebnisse zu lesen.
Wer mit seiner Webseite gefunden werden, muss sich zukünftig immer mehr spezialisieren. Dieses gilt sowohl für die Wahl der Keywords wie auch für die Inhalte einer Webseite. Der Suchende klickt fast nur noch auf Platz 1, möchte sich nicht lange mit der Suche aufhalten und ist oft schneller wieder weg als man gucken kann…
Gretus
Naja das die ersten 3 Ergebnisse die meißten Besucher bekommen war doch eigentlich schon immer so. Nur das früher oft sogenannte Spamseiten unter den ersten 3 Ergebnissen zu finden war. Weswegen der Fokus damals noch über die ganze Seite ging. Was mich da eher interessieren würde ist, wie ist es mit Serps die ein Image besitzen oder z.B. Google Map Einbindung. Wird da wirklich viel mehr dann auf diese Ergebnisse geklickt???
Hallo,
Ist ist so, dass sich die Nutzer immer besser mit Google auskennen und gleichzeitig auch immer gezielter suchen (anstatt früher einen heute oft mehrere Suchbegriffe).
Wer gezielt sucht, findet oft nur unter den ersten Treffern wirklich relevante Ergebnisse. Diese werden dann geklickt, es wird kurz geguckt und dann sehr oft einfach neu gesucht.
Google Maps Einblendungen findet man oft nur bei sehr spezifischen Suchanfragen (Key + Ortsangabe). Da wird wahrscheinlich auch oft geklick…
Grüße
Gretus
Naja ich sag mal mit Google Insights ist die Keywordrecherche ja schon um einiges leichter geworden. Die Adwords werden wohl in nächster Zeit auch anders verbaut werden. Mitlerweile weiß fast wirklich schon jeder, dass diese Einschaltungen bezahlt wurden.