Bill Slawski von seobythesea.com beschreibt in seinem Artikel `Google’s User Profile Personalization and Google Plus´ ein kürzlich zugunsten Google genehmigstes Patent, welches nähere Aufschlüsse darüber gibt, wie Google den `Personalisierungsgrad´ seiner Suchergebnisse berechnet. Vereinfacht gesagt, stellen personalisierte Suchergebnisse eine Kombination aus allgemeinen und individuellen Suchergebnissen dar…

A system and method for creating a user profile and for using the user profile to order search results returned by a search engine. The user profile is based on search queries submitted by a user, the user’s specific interaction with the documents identified by the search engine and personal information provided by the user […] Generic scores associated with the search results are modulated by the user profile to measure their relevance to a user’s preference and interest. The search results are re-ordered accordingly so that the most relevant results appear on the top of the list.

Nachfolgend der theoretische Ablauf der Auslieferung eines personalisierten Ergebnisses durch eine Such-maschine:

• Die Suchmaschine erhält eine Anfrage von einem bekannten Suchenden
• Die Suchmaschine ermittelt diejenigen Inhalte, die nach allgemeinen Rankingkriterien am ehesten mit der Suchanfrage übereinstimmen
• Die Suchmaschine ermittelt parallel dazu diejenigen Inhalte, die auf Grundlage des individuellen Profils des Suchenden am ehesten mit der Suchanfrage übereinstimmen
• Die Suchmaschine ermittelt die Übereinstimmungen zwischen allgemeinen und individuellen Inhalten und weist jedem Dokument einen `generic´ und einen `profile´ Rank zu
• Die Suchmaschine errechnet aus `generic´ und `profile´ Rank den `personalized´ Rank und sortiert die Inhalte entsprechend neu
• Der Suchende erhält eine personalisierte Antwort auf seine Anfrage

Je mehr individuelle Informationen eine Suchmaschine über seine Nutzer weiß, desto mehr kann der Profile-Rank in die Bewertung von Webinhalten mit einfließen. Hat die Suchmaschine keinerlei Informa-tionen über den jeweiligen Nutzer, werden die Ergebnisse ausschließlich nach dem Generic-Rank berechnet.

Da personalisierte Suchergebnisse aufgrund der strikten Datenschutzrichtlinien für Suchmaschinenbetreiber wahrscheinlich nur in den wenigsten Fällen (!) ausschließlich nach dem `profile´ Rank berechnet werden können, bleibt in Bezug auf die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen festzuhalten, dass man durch allgemeine SEO-Maßnahmen stets auch die Auffindbarkeit einer Seite unter personalisierten Anfragen fördert.

Webseiten mit einem hohen Generic-Rank können zumindest in der Theorie also auch ohne einen hohen Profile-Rank in den personalisierten Ergebnissen einer Suchmaschine ganz oben stehen…