In wirtschaftlich schwierigen Zeiten stellt man sich als SEO am Ende dieses Jahres viele Fragen. Zum Einen ist man natürlich gespannt, was sich an der täglichen Arbeit im Bezug auf das Handwerkszeug verändern wird. Auf der anderen Seite werden aber auch immer mehr Stimmen laut, die Fragen, welchen Einfluss die weltweite Wirtschaftskrise auf die Arbeit als Suchmaschinenoptimierer hat.

Starten möchte ich diesen Artikel mit der Frage nach den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, also den Einflüssen der momentanen Finanzkrise. Zwar verhält sich Geld nicht wie Energie und kann durchaus verschwinden, dennoch wird das Meiste einfach umverteilt bzw. nicht mehr in den Umlauf gebracht. Will heißen, der komplette Geldfluss ändert sich.

Dieses ist natürlich für alle Menschen von großer Bedeutung, die direkt oder indirekt von diesem Geldfluss abhängig sind (als Dienstleister ist man von Kunden abhängig, als Webmaster von Adsense, Partnerprogrammen usw.). Neben der Art der Abhängigkeit spielt der Grad der Abhängigkeit eine entscheidende Rolle. Damit meine ich, wie sehr man von einem Kunden, Partnerprogramm etc. abhängt.

Nun sollte man sich zwei Fragen stellen. Welchen Einfluss hat die Finanzkrise auf meine Einkunftsmodelle (Best Case vs. Worst Case) und könnte eine Geldquelle evt. völlig verschwinden? Daraus leiten sich dann entsprechende Potenziale und Risiken ab. Insbesondere bei den risikoreichen Geldquellen sollte man sich immer auch bewusst machen, welche Folge der Ausfall einer oder mehrerer Geldquellen haben könnte.

Ich denke, mit diesem Tipp und gesundem Menschenverstand kann jeder für sich selbst ausloten, welchen Einfluss die Finanzkrise auf das persönliche Business haben wird.

Kommen wir zum zweiten Punkt meines Postings, dem Handwerkszeug von uns Suchmaschinenoptimierern. Wie in den vergangenen Jahren wird unsere tägliche Arbeit auch 2009 durch die Weiterentwicklungen von Google geprägt. Google hat es in den vergangenen Jahren verstanden, sämtliche Userdaten zu speichern, zu analysieren und für eigene Weiterentwicklungen zu nutzen.

Diesen Prozess wird man 2009 in bislang unbekannter Präzision ausweiten. Damit wird der Fokus immer mehr auf solche Rankingkriterien gelegt, die quasi nicht zu manipulieren sind, bzw. deren Manipulation unweigerlich guten Content zur Folge hat. Die gezielte und sehr spezielle Suchmaschinenoptimierung wird also immer mehr zum Handwerkszeug guter Suchmaschinen-optimierung. Auf die Aussage von Tools aller Art und der Strategie, mangelnden Inhalt mit Backlinks zu kompensieren, ist in 2009 kaum noch Verlass.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Anzahl der Marktteilnehmer im Bereich Suchmaschinenoptimierung. 2009 werden nicht nur neue Marktteilnehmer auf den Markt drängen, denn von Sättigung ist noch lange nicht zu sprechen, sondern auch die Nachfrage wird steigen. Wer als Dienstleister im Bereich SEO solide Arbeit leistet, wird kein Problem haben, neue Kunden zu aquerieren.

Eine größere Anpassung erfordert der zunehmende Wettbewerb von den kleineren SEOs, die ihr Dasein über eigene Portale finanzieren. Da jede Position nur einmal belegt werden kann und leider auch für 2009 kein ernst zu nehmender Konkurrenz für Google in Sicht ist, wird der Kampf um die einzelnen Position zunehmen. Internetexperten erwarten für 2009 allerdings einen Zuwach des Suchvolumens, eine mögliche Strategie ist also z.B. die Fokussierung auf Nischen bzw. den Longtail.

Zusätzlich glaube ich, dass die Grundlagen weiter in den Hintergrund rutschen. Mit guter Software, Fachwissen und dem nötigen Engagement ist man 2009 besser beraten als damit, das Businessmodell eines Internetprojektes auf die Grundpfeiler der Suchmaschinenoptimierung zu stellen.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass Suchmaschinenoptimierung 2009 zwar existent bleibt, aber viel schlichter auftreten wird. Die Kunst besteht vielmehr im Management und der Vernetzung guten Contents, als in der Optimierung einzelner und nach außen leicht erkennbarer Maßnahmen. Dabei wird es 2009 wichtiger sein, auf den User und seine speziellen Bedürfnisse zu horchen, anstatt auf die statischen Aussagen von Onlinetools bzw. Ratgebern zu pochen.

Constantin