Der Ausdruck `White Hat SEO´ bezeichnet Suchmaschinenoptimierer bzw. so genannte SEOs, welche die Richtlinien der Suchmaschinen einhalten, und vollständig auf Spampraktiken wie Cloaking, Weiterleitungen oder Doorway Pages verzichten.  

Meist sind die betreffenden Webseiten deshalb weniger gefährdet, da diese im Sinne der Suchmaschinen optimiert wurden, und keinerlei illegale Techniken einsetzen.

Einen SEO, welcher auch bereit ist, die Richtlinien zu verletzten bzw. Suchmaschinen gezielt zu manipulieren, nennt man Black Hat SEO.