Der richtige Url-Aufbau bzw. das richtige Url-Design ist eine wichtige Voraussetzung für eine gute Platzierung in den Ergebnissen der Suchmaschinen. Schon vor der Erstellung einer Webseite müssen Sie sich über die Struktur und die Namensgebung der einzelnen Seiten im Klaren sein. Diese sollten, nachdem eine Webseite von Suchmaschinen indexiert und in den Ergebnissen gelistet wird, nicht mehr verändert werden.
Generell lässt sich sagen, dass das Url-Design, genau wie die gesamte Webseite, nicht explizit für Suchmaschinen, sondern in erster Linie für den Besucher gemacht wird. Sie sollten daher immer verständliche und dem Content der jeweiligen Seite entsprechende Urls definieren. Benutzen Sie wichtige Keywords und vermeiden Sie kaum verständliche Zahlen- und Zeichenkombinationen. Einzelne Keywords können durch einen Bindestrich kombiniert werden. Von den Suchmaschinen werden sie getrennt gewertet. Dateinamen sollten nicht unbedingt in der Url angezeigt werden, da diese z.B. eine spätere dynamische Umstellung einer statischen Webseite erschweren. Auch Parameter sind eher ungeeignet.
Ein weiterer oft gemachter Fehler ist eine zu komplexe bzw. zu `tiefe´ Linkstruktur. Die Crawler der Suchmaschinen indexieren bzw. verfolgen oft nur die ersten Ebenen einer Webseite. Zudem lassen sich klar und einfach strukturierte Webseiten leichter verändern und anpassen. Sind die Links absolut gesetzt, kann auch ein ganzes Verzeichnis mühelos in eine andere oder neue Ebene verschoben werden.
Diese so genannten `sprechenden´ Urls, d.h. klar und einfach strukturierte bzw. definierte Adressen, sind sowohl für Suchmaschinen als auch für den Besucher einer Seite von Vorteil. Die Suchmaschinen können aufgrund der Keywords in den Urls schnell das Thema der Seite eingrenzen. Der Besucher wiederum weiß sofort, was ihn erwartet und wird nicht aufgrund einer verwirrend wirkenden Url abgeschreckt...