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AdSense – Die richtige Schriftart wählen

Google  |   |  , 20:56 Uhr  |  4 Kommentare

Seit einigen Tagen ist es im Administrationsbereich von Google AdSense möglich, die Schriftart für die ausgelieferten Anzeigen channelbezogen selbst zu wählen. Hierbei ist die Auswahl zwischen den Schriftarten Arial, Times oder Verdana möglich. Die Standardschriftarten des Internets sind somit verfügbar.

Viele Webmaster stellen sich nun die Frage, ob und in welcher Form man dieses Feature verwenden sollte, um die Performance weiter zu steigern. Diesen Webmastern möchte ich mit diesem Beitrag ein wenig unter die Arme greifen.

Momentan gibt es zumindest für den deutschsprachigen Raum keine repräsentativen Statistiken, welche Schriftart am besten konvertiert. Allerdings gibt es zwei Faustregeln, die helfen, die eigene Performance zu verbessern. Diese Regeln lassen sich auch im Hinblick auf die Schriftart anwenden.

Regel 1: Die Anzeige sollte so ausgeliefert werden, wie von Google vorgeschlagen. Die Google-Standardeinstellung helfen dem User, die Anzeige auch als solche wahrzunehmen. Somit kann der User klar erkennen, dass es sich um eine Anzeige handelt und die entsprechenden Links sofort erkennen. Bei anders gestalteten Anzeigen ist die Gefahr höher, dass diese nicht als „klickbar“ wahrgenommen werden.

Regel 2: Die Anzeige sollte so ausgeliefert werden, dass sie dem Design der Website entspricht. Ist neben der Schriftart auch das restliche Aussehen entsprechend gleich, wird die Anzeige weniger als Fremdkörper wahrgenommen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der User die Anzeige besucht, weil er evt. weitere Informationen vermutet. Diese Form der Auslieferung sollte eher bei einer internetaffinen Zielgruppe gewählt werden. 

Welche Regel nun auf welche Webseite passt, kann pauschal nicht beantwortet werden. Vielleicht gelingt uns ja zusammen einen kleinen Wissensschatz aufzubauen. So freue ich mich über Erfahrungen im Bezug auf Schriftarten im Kommentarbereich.

Constantin

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