{"id":38361,"date":"2015-04-15T10:59:31","date_gmt":"2015-04-15T08:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/?p=38361"},"modified":"2026-06-14T14:08:05","modified_gmt":"2026-06-14T12:08:05","slug":"wie-sieht-die-suchmaschine-der-zukunft-aus-271","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/seo\/wie-sieht-die-suchmaschine-der-zukunft-aus-271.htm","title":{"rendered":"Wie sieht die Suchmaschine der Zukunft aus?"},"content":{"rendered":"

Um Euch ein schnelles Meinungsbild \u00fcber aktuelle Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung geben zu k\u00f6nnen, m\u00f6chten wir von SEO-united.de<\/a> zuk\u00fcnftig regelm\u00e4\u00dfig Experten aus der Branche um ein kurzes Statement zu gerade hei\u00df diskutierten Themen bitten. Die heutige Frage (mit Bezug auf googlewatchblog.de\/2015\/03\/google-forschungschef-die-websuche\/<\/a>), welche wir ausgew\u00e4hlten Experten im Zuge einer Blitzumfrage gestellt haben, lautet „Wie sieht die Suchmaschine der Zukunft aus?<\/strong>„\u00a0Hier einige Statements dazu:<\/p>\n

Mario Fischer<\/a>, website-boosting.de<\/a><\/h3>\n

\"MarioIch denke, auch heute k\u00f6nnte Google schon sehr viel „bessere“ bzw. treffendere Antworten geben, wenn tats\u00e4chlich das Umfeld abgefragt und ausgewertet werden w\u00fcrde (gegenw\u00e4rtige Position, Bewegungsrichtung und Geschwindigkeit, Pr\u00e4ferenzen, Terminkalender, kurzfristige Suchhistorie und Interessensgebiete etc.). Da spielt der Datenschutz nat\u00fcrlich stark mit rein. Einerseits w\u00fcnschen wir uns noch bessere Suchergebnisse, andererseits sollen Suchmaschinen ja nichts von uns wissen. Das funktioniert nat\u00fcrlich so nicht.<\/p>\n

Auf dem Smartphone wird sich die Suche per Sprache schnell durchsetzen. Wenn die Leute erst mal gesehen haben, dass das \u00fcberhaupt geht (ich kenne niemand im meinem Umfeld, der nicht aus der Branche ist und wei\u00df, dass man mit Tante G. sprechen kann, werden sie es sicher auch (mehr) nutzen.) Was Google ja heute schon beherrscht, ist die Verkettung von Fragen: Bsp: „Wer hat den schiefen Turm von Pisa erbaut?“ Antwort Google dann: „Wann?“.<\/p>\n

Ob sich auf Tablets (da vllt. schon eher) und Notebooks bzw. Desktops die Sprachsuche durchsetzt? Das wird m. E. nach noch dauern. Die Menschen m\u00f6gen es nicht mit Maschinen zu sprechen, wenn andere zuh\u00f6ren. In B\u00fcros werden daher wahrscheinlich noch lange Suchphrasen eingetippt. Es gibt auch heute schon (sehr) gute Diktiersoftware. Auch die nutzt fast niemand. Wahrscheinlich wird das Google alles wieder nicht schnell genug gehen und sie werden vielleicht einen Kn\u00fcppel finden, den man uns zwischen die station\u00e4ren Suchbeine wirft, um uns „Sprech“-Beine zu machen – wie ja jetzt auch, weil wir unsere Websites nicht so schnell umstellen, wie G. sich das w\u00fcnscht (https, mobile friendly). Warten wir\u00b4s ab :-)<\/p>\n

Julian Dziki<\/a>, seokratie.de<\/a><\/h3>\n

\"JulianSchon im Jahr 2001 hat Tim Berners-Lee (der Erfinder des Internets) einen Artikel im Scientific American geschrieben, der das Web (und die Suche) der Zukunft beschrieb: „The Semantic Web“ zeigt ziemlich gut auf, wie wir in Zukunft mittels sogenannten Suchagenten v\u00f6llig anders suchen werden als heute.<\/p>\n

Ein Beispiel ist die Suchanfrage „Ich brauche einen HNO-Arzt“. Mein Suchagent w\u00fcrde daraufhin nicht nur eine Ergebnisliste zeigen, sondern mir den perfekten Arzt anhand meiner Parameter heraussuchen. Diese Parameter w\u00e4ren dann zum Beispiel die Entfernung von zu Hause, Online-Bewertungen, Fachgebiete und alles, was ich vorher eingestellt (oder durch meine Vorlieben gezeigt) habe. Au\u00dferdem w\u00fcrde mein Agent dann gleich mit dem Agenten des Arztes kommunizieren und einen Termin aussuchen, an dem ich Zeit habe und auch der Arzt einen freien Termin hat.<\/p>\n

Auch die Ebene der Bedeutung (Semantik) ist wirklich interessant und Google arbeitet jetzt endlich ernsthaft daran. Bis wir aber gute Ontologien auch f\u00fcr komplexere Bedeutungen als „Wie hoch ist?“, „Wie alt ist?“ haben, werden noch Jahre vergehen, wenn nicht sogar Jahrzehnte.<\/p>\n

Das, was Google den „Knowledge Graph“ nennt, ist nur ein bescheidender Anfang von dem, was Tim Berners Lee schon vor fast 15 Jahren forderte. Momentan haben wir das ja schon mit Rezepten\/ Bewertungen und einigen anderen Dingen von Schema.org. Das Semantic Web muss allerdings funktionieren, ohne dass Webmaster die Bedeutungen h\u00e4ndisch in den Quelltext hinzuf\u00fcgen m\u00fcssen. Und davon sind wir wirklich noch enorm weit entfernt!<\/p>\n

Stephan Czysch<\/a>, trustagents.de<\/a><\/h3>\n

\"StephanDurch den st\u00e4rkeren Einbezug des Kontexts werden Suchmaschinen noch st\u00e4rker personalisierte Ergebnisse zur\u00fcckliefern. Hier besteht nat\u00fcrlich die Gefahr, dass man sich nicht mehr aus seinem gewohnten Kosmos herausbewegt und nur noch die Informationen zur\u00fcckbekommt, die aufgrund der eigenen Pr\u00e4ferenz schon „vorselektiert“ sind.<\/p>\n

Vielleicht wird in diesem Zug das aktive Lesen von Suchtreffern auch direkt gekappt und durch Vorlesen der Ergebnisse ersetzt. H\u00f6rb\u00fccher und die st\u00e4rkere Konsumierung von Videos sind aus meiner Sicht nur der Anfang.<\/p>\n

Viele Einflussfaktoren auf die Relevanz von Ergebnissen werden heute noch sehr bedingt genutzt. Ist es nicht eine „Verschwendung“, wenn die Ergebnisse f\u00fcr „Jeans“ f\u00fcr 13 J\u00e4hrige M\u00e4dchen genauso aussehen wie f\u00fcr 40 J\u00e4hrige M\u00e4nner?<\/p>\n

Bj\u00f6rn Tantau<\/a>, bjoerntantau.com<\/a><\/h3>\n

\"Bj\u00f6rnDie Suchmaschine der Zukunft kennt mich als User und Consumer ziemlich gut und kann mir auf Basis dieser Daten genau die Informationen pr\u00e4sentieren, die ich wirklich brauche – nicht nur inhaltlich, sondern auch bezogen auf den Ort, an dem ich mich aktuell aufhalte, auf die aktuelle Uhrzeit und so weiter. Im Idealfall werden mir dann passende Informationen auch noch proaktiv zugespielt, ohne dass ich etwas daf\u00fcr tun muss. Google macht das heute schon ansatzweise mit Google Now: Wenn ich mit einer Gmail-Adresse einen Flug buche, dann wird mit ein Termin in den Google Kalender gestellt und wenn der Flug ansteht, bekomme ich die Bordkarte automatisch angezeigt. Dieses Prinzip muss in Zukunft deutlich erweitert und verst\u00e4rkt angeboten werden.<\/p>\n

Die Suchmaschine der Zukunft erleichtert meinen Alltag und wird zu einem pers\u00f6nlichen, digitalen Assistenten. Das wird aber nur gelingen, wenn die bereitgestellten Informationen immer besser und exakter werden. Die von Google selbst immer wieder gepriesene Themenrelevanz muss noch sehr viel st\u00e4rker werden, damit ich in Zukunft nur noch genau die Informationen bekomme, dich ich wirklich brauche und die mein Problem genau in einer bestimmten Situation zu 100% l\u00f6sen.<\/p>\n

Jens Fauldrath<\/a>, takevalue.de<\/a><\/h3>\n

\"JensIn der n\u00e4heren Zukunft sehe ich keine wesentlichen Ver\u00e4nderungen in der Suche. Vor allem die Suche per Tastatur wird sich nicht wesentlich \u00e4ndern, da Suchende nicht dazu neigen sehr lange Fragen in die Suche einzugeben.<\/p>\n

Google ist vor allem erfolgreich geworden, weil die Suche von Google sehr schnell ist. Das hat dazu gef\u00fchrt, dass der Suchende nicht viel nachdenkt, sondern erst einmal lostippt.\u00a0Ebenso ist der Webindex in der aktuellen Form nicht dazu geeignet komplexere Anfragen sinnvoll zu beantworten. Im Kern ist es ein feiner invertierter Index, da ist f\u00fcr eine semantische Erschlie\u00dfung der Inhalte kein Raum.<\/p>\n

Mit dem Knowledge Graph zeigt Google allerdings schon jetzt wie die Zukunft aussehen kann. Der Knowledge Graph ist ein kleiner, spezieller Index, der von vorneherein semantisch strukturiert ist. Er hat allerdings nicht mit dem Webindex gemein.<\/p>\n

Gleichzeitig versucht Google die Sprachsuche voranzutreiben. Hierzu ist zwingend ein Index wie der Knowledge Graph notwendig, da komplexe Suchanfragen „wie oben beschrieben“ nicht zu Datenhaltung des Webindex passen.<\/p>\n

Wie sieht also die Zukunft aus? Ich denke, dass mit der zu erwartenden Ausweitung der Sprachsuche die Notwendigkeiten an spezielle Indizes w\u00e4chst und Google diesen Weg geht. Allerdings sind wir hier noch am Anfang. Immerhin lebt Google zum Gro\u00dfteil von den Inhalten des Webs. Wenn diese alle semantisch erschlossen werden und Google Suchanfragen wirklich beantwortet, wo liegt der Vorteil f\u00fcr die origin\u00e4ren Ersteller der Inhalte? Hier sind neben technischen Fragen auch rechtliche, wirtschaftliche und organisatorische Fragen zu kl\u00e4ren. Im Zweifel k\u00f6nnen die L\u00f6sungen f\u00fcr diese Art von Problemen l\u00e4nger dauern als die rein technische L\u00f6sung.<\/p>\n

Maximilian D. Muhr<\/a>, bild.de<\/a><\/h3>\n

\"MaximilianSeit \u00fcber 10 Jahren besch\u00e4ftige ich mich mit Suchmaschinenoptimierung oder konkreter mit Google. Hat man vor einigen Jahren dort eine Frage eingegeben auf die es eine konkrete Antwort gibt, ist man in der Regel in einem Forum gelandet in dem ein User exakt diese Frage gestellt hat. Man musste hoffen, dass irgendein anderer User weiter unten auch eine hilfreichere Antwort gegeben hat als „Frag doch Google“.<\/p>\n

Google ist mittlerweile sehr gut darin geworden Fragen zu verstehen und direkt in den SERPs zu beantworten. Fragen die mit „Wie hoch ist … ?“ oder „Wie alt ist … ?“ beginnen werden meist sofort beantwortet. Die Informationen liegen in strukturierter Form vor.\u00a0Google hat in seiner Nutzerforschung herausgefunden was die Menschen im Alltag wissen wollen. „Wann kommt der Bus?“, „Wie ist das Wetter?“ und auch solche Fragen abh\u00e4ngig vom Standort des Nutzers und seinen Gewohnheiten kann Google bereits beantworten. Hier wird der Suchkonzern weiter investieren, in individuelle Nutzerprofile, abh\u00e4ngig vom individuellen Verhalten individuelle Antworten geben und irgendwann auch Hinweise und Antworten liefern die f\u00fcr den Nutzer relevant sind, ohne dass dieser \u00fcberhaupt wusste, dass dies eine seiner „Fragen“ ist.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Auf der Cebit 2015 warnte der amerikanische Verhaltenspsychologe Robert Epstein, dass Google eine Gefahr f\u00fcr die Demokratie werden k\u00f6nnte. Seine Forschungen haben ergeben, dass unentschlossene W\u00e4hler sich durch die Platzierungen in den SERPs beeinflussen lassen, in einer Testgruppe waren es sogar 60% der Probanden. Er sieht die Gefahr in von Google individualisierten Suchergebnissen, die theoretisch das Potenzial haben bestimmte Nutzergruppen gezielt zu manipulieren. Ob Wahlen oder Kaufentscheidungen, Nutzer lassen sich unbewusst davon beeinflussen wer weiter oben rankt!<\/p>\n

Ob der Wissenschaftler wohl wei\u00df, dass es eine ganze Berufsgruppe von Menschen gibt die durch ihr Wissen gezielt bestimmte Webseiten zu ausgew\u00e4hlten Suchbegriffen weit oben in den Google-SERPs platzieren? Das Interesse von Unternehmen und Organisationen an solch gezielten „Optimierungs-ma\u00dfnahmen“ der Suchergebnisse kann auch in Zukunft unterstellt werden, bleibt nur zu hoffen dass Google seinem „Don\u00b4t be evil“ Motto treu bleibt und seine vorhandene Macht nicht missbraucht. Google h\u00e4tte bereits jetzt theoretisch die M\u00f6glichkeit die Meinungen und Handlungen seiner Nutzer durch gezieltes Filtern von Suchergebnissen nachhaltig zu beeinflussen.<\/p>\n

Frank Hohenleitner<\/a>, catbirdseat.de<\/a><\/h3>\n

\"FrankZukunftsmusik? Warum nicht. Die Suchmaschine der Zukunft ber\u00fccksichtigt bei der Sprachsuche lokalen Kontext, Personalisierung und Historie. Neben der \u00dcberarbeitung des User Interface (Voice statt Keyboard) wird die Suchmaschine zur Antwort-maschine und \u00fcbernimmt die Navigation im Netz.<\/p>\n

Fragen werden beantwortet (strukturierte Daten sei Dank), Navigation wird abgek\u00fcrzt und bei transaktionsorientierten Suchen landet der User direkt im Shop mit dem g\u00fcnstigsten Preis und besten Bewertungen (je nach Pr\u00e4ferenz des Suchenden oder Budget des Werbetreibenden) Das kann dann sonst auch mal ein Meta-Angebot einer gro\u00dfen Suchmaschine mit (durch die Suchmaschine) verifizierten Partnern sein.<\/p>\n

Bestehende Meta Angebote (Vergleiche oder Listings) k\u00f6nnen mittelfristig durch Angebote der Suchmaschine abgel\u00f6st werden. Diese haben nicht nur die Suchtechnologie f\u00fcr das beste Ergebnis oder Rechenpower f\u00fcr die Verarbeitung gro\u00dfer Datenmengen, sondern auch historische Daten \u00fcber das menschliche Verhalten und Vorlieben – dank nutzerbezogenen Daten aus Werbenetzwerken, mobilen Endger\u00e4ten (Handys, Tablets, Uhren, Autos) oder von Suchmaschinen.<\/p>\n

Der Nutzer wird so schnell, kompetent und device\u00fcbergreifend immer das f\u00fcr ihn relevanteste Ergebnis erhalten. Das Targeting wird dank Cross-Device Tracking und GEO Daten pr\u00e4ziser, Streuverluste werden minimiert und Werbung effizienter ;-)<\/p>\n

Wir bedankten uns bei den Teilnehmer und hoffen, dass auch bei unserer n\u00e4chsten Umfrage wieder einige von Euch mitmachen werden…<\/strong><\/p>\n

Eure SEO-united.de Blogger<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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