![\"Prof](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Prof-Dr-Fank-1.png\")
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Das Thema SEO und die Frage welche Kenntnisse man in dieser Branche ben\u00f6tigt, kommt in aller Regelm\u00e4\u00dfigkeit auf. Bis heute ist die Auswahl an Aus- und Weiterbildungen f\u00fcr den Beruf des SEO Managers in Deutschland sehr begrenzt, die meisten Positionen in diesem Bereich werden von Quereinsteigern besetzt. Dabei fordert Google immer weiterf\u00fchrendere Kenntnisse von den Beteiligten. Ob Ladezeitoptimierung, lokale SEO, Online Marketing Recht, Content Marketing oder Linkbuilding, f\u00fcr jeden Teilbereich sollte der SEO Manager von morgen vorbereitet sein. Eine qualifizierte Weiterbildung wird dabei zu einem unerl\u00e4sslichen Baustein auf dem Weg zur Professionalisierung eines SEOs.<\/p>\n
An der TH K\u00f6ln besch\u00e4ftigt sich nun ein Professor mit dieser Thematik und bietet eine Weiterbildung zum SEO Manager<\/a> an. Prof. Dr. Fank<\/a> hat bereits die Weiterbildung zum Social Media Manager erfolgreich an der TH etabliert und erwartet nun \u00c4hnliches f\u00fcr den SEO Manager. Prof. Dr. Fank war bereit uns in einem Interview sein Konzept und seine Pl\u00e4ne f\u00fcr diese Weiterbildung zu verraten. Er lehrt am Institut f\u00fcr Informationswissenschaften und forscht vor allem im Bereich des Social Media Research. Anmeldungen f\u00fcr die n\u00e4chste Weiterbildung im M\u00e4rz sind weiterhin m\u00f6glich, Interessenten k\u00f6nnen sich noch bis zum 6. Februar bei der TH anmelden.<\/p>\n SEO united<\/strong>: Guten Tag Herr Prof. Dr. Fank, vielen Dank, dass Sie sich Zeit f\u00fcr uns genommen haben. Unsere Leser d\u00fcrfte zun\u00e4chst vor allem interessieren, wie Sie auf die Idee zu dieser Weiterbildung gekommen sind? Insbesondere wenn man die hunderten von Updates<\/a> in Googles Algorithmen beachtet, wie halten Sie die Inhalte aktuell?<\/p>\n Prof. Dr. Fank<\/strong>: Die Idee einer Weiterbildung zum SEO Manager entstand aus der Durchf\u00fchrung des Social Media Manager Lehrgangs. Den Social Media Manager bieten wir seit \u00fcber sieben Jahren sehr erfolgreich an. Es zeichnet sich aktuell ab, dass die drei Bereiche SEO, Social Media und Webredaktion immer st\u00e4rker verschmelzen. Ein Verst\u00e4ndnis der SEO-Grundlagen<\/a> wird f\u00fcr Social Media Manager und Webredakteure daher immer wichtiger.<\/p>\n Was die Aktualit\u00e4t angeht, kennen wir diese Herausforderung schon vom Social Media Manager. Die Entwicklungen im Social Media Bereich sind mindestens genau so rasant wie die in der Welt der SEO. Die Lehrg\u00e4nge aktuell zu halten, ist sehr aufwendig und bedeutet auch eine st\u00e4ndige Anpassung der Lerninhalte. Das ist f\u00fcr eine wissenschaftliche Einrichtung keine neue Herausforderung. Zeiten, in denen man \u00fcber Jahre die gleiche Vorlesung hat halten k\u00f6nnen, sind vorbei. In der wissenschaftlichen Weiterbildung zum SEO Manager verfolgen wir bei der Auswahl der Dozenten das Konzept \u201eBest of breed\u201c, d.h. f\u00fcr den jeweiligen inhaltlichen Bereich suchen wir uns die besten Dozenten. Der Lehrgang zum SEO Manager wird daher von mehreren Dozenten durchgef\u00fchrt, was es so noch nicht gibt. Da jeder Dozent in seinem Bereich eine Expertise vorzuweisen hat, muss er sich auch nur in diesem Bereich aktuell halten. Dadurch verteilen wir die Last den Lehrgang aktuell zu halten auf mehrere Schultern. Inhaltliche Workshops, Weiterbildungen der Dozenten und Lehrevaluationen sind weitere Instrumente, die unsere wissenschaftliche Weiterbildung aktuell halten.<\/p>\n SEO united<\/strong>: Das ist ein interessanter Ansatz. Da dr\u00e4ngt sich nun die Frage auf, was Ihrer Meinung nach die Eigenschaften sind, die jemand mitbringen sollte, um Ihre Weiterbildung zu absolvieren? Eignet es sich beispielsweise auch f\u00fcr Quereinsteiger?<\/p>\n Prof. Dr. Fank<\/strong>: Durch das Verschmelzen von SEO, Social Media und Webredaktion entsteht ein gro\u00dfer Bedarf bei Social Media Managern und Webredaktionen an Wissen \u00fcber SEO. Das ist die prim\u00e4re Zielgruppe f\u00fcr unseren SEO Manager. Unsere Weiterbildung ist weniger geeignet f\u00fcr Tekkies. Tekkies sind nat\u00fcrlich auch willkommen, sie sollten sich aber darauf einstellen, dass es im Rahmen der Weiterbildung um ein Grundverst\u00e4ndnis der Zusammenh\u00e4nge geht.<\/p>\n SEO united<\/strong>: Verstehe, also stehen vor allem die Grundlagen und deren Zusammenh\u00e4nge im Fokus. In Anbetracht der Marktdominanz von Google in Deutschland: Welche Rolle spielt Google im Kontext der Weiterbildung? Behandeln Sie auch andere Suchmaschinen?<\/p>\n SEO united<\/strong>: Kommen wir noch einmal kurz zur\u00fcck auf die Zielgruppe f\u00fcr die Weiterbildung: Wie hoch erachten Sie den technischen Anteil bei der Suchmaschinenoptimierung im Verh\u00e4ltnis zur Content-Erstellung? Wollen Sie mit der Weiterbildung eher Redakteure oder Programmierer ansprechen?<\/p>\n Prof. Dr. Fank<\/strong>: Wer sich f\u00fcr eine Weiterbildung zum SEO Manager entscheidet, sollte sich klar sein, dass es ohne technisches Wissen nicht geht. Auf der anderen Seite ist technisches Wissen allein kein Garant f\u00fcr eine gute Platzierung. Wollen Techniker erfolgreich sein, brauchen sie guten Content. Das bereits angedeutete Verschmelzen von mehreren Bereichen bedeutet, dass jeder jeden verstehen muss. Ein SEO Manager muss in der Lage sein, Gespr\u00e4che mit Technikern zu f\u00fchren. Dies kann er nur, wenn er die Denke und Logik der Technik verstanden hat. Das ist unser Ziel.<\/p>\n SEO united<\/strong>: Bleiben wir technisch: Welche Bedeutung messen Sie SEO-Tools bei? Ist SEO heutzutage ohne Tools noch zu bewerkstelligen?<\/p>\n Prof. Dr. Fank<\/strong>: Tools haben die Aufgabe, Arbeitsschritte und damit die Arbeit der SEO Manager zu erleichtern. Wenn SEO Tools dies tun, ist das phantastisch. Das bedeutet, dass wir die in unserer Weiterbildung zum Einsatz kommenden Tools auf den Pr\u00fcfstein der N\u00fctzlichkeit stellen. Diese Frage hat uns bereits bei der Konzeption der Weiterbildung intensiv begleitet und wird uns auch weiterhin viel besch\u00e4ftigen.<\/p>\n SEO united<\/strong>: Zum Konzept der Weiterbildung geh\u00f6rt auch das Thema lokale Suchoptimierung. Wie behandeln Sie dieses Thema in der Weiterbildung, da es ja sehr branchen- und ortsspezifisch ist?<\/p>\n Prof. Dr. Fank<\/strong>: In der Weiterbildung gibt es einen Block mit der Bezeichnung Geo\/Local. Dieses Modul umfasst vier Lehrstunden was drei Zeitstunden entspricht. In dieser kurzen Zeit kann logischerweise nur ein \u00dcberblick in ein aus unserer Sicht sehr wichtiges Thema gegeben werden. In Amerika spielt dieses Thema schon jetzt eine sehr wichtige Rolle. Wir versuchen mit der Weiterbildung auch gleichzeitig die Teilnehmer auf, zuk\u00fcnftige Entwicklungen vorzubereiten, d.h. wir sensibilisieren die Teilnehmer f\u00fcr dieses Thema, auch wenn es f\u00fcr den ein oder anderen m\u00f6glicherweise aktuell nicht von gro\u00dfer Bedeutung ist.<\/p>\n SEO united<\/strong>: In den Lerninhalten zur Weiterbildung sprechen sie auch von Content-Marketing. Wie definieren Sie diesen Begriff, insbesondere f\u00fcr SEO?<\/p>\n SEO united<\/strong>: Sie sprechen selbst die Ver\u00e4nderungen an, die in den letzten Jahren durch Googles Updates entstanden sind. Ein Blick in die Zukunft der Branche: Welchen Stellenwert wird Ihrer Meinung nach SEO im Mix aus SEO, SEA, Marketing, Social Media und weiteren Kan\u00e4len im Jahr 2025 spielen?<\/p>\n Prof. Dr. Fank<\/strong>: Wie soll eine digitale Transformation ohne geeignete M\u00f6glichkeiten eines Retrievals funktionieren? In einer digitalen Welt werden wir immer auf Suchm\u00f6glichkeiten angewiesen sein. Es gibt noch so viele schlechte Bereiche. Nehmen wir mal das Beispiel Facebook. In Facebook etwas zu suchen und auch zu finden, entspricht oft mehr einem Zufall. Das Speichern von Links oder Beitr\u00e4gen ist ein verzweifelter Versuch von Facebook das schlechte Retrieval zu verdecken. Die Suchfunktion von Amazon ist nicht viel besser. Und wenn ich auf Netflix nach Filmen von Bruce Willis suche und Ergebnisse zu Jack Nicholson ausgegeben bekomme, ist klar, dass es noch viel zu tun gibt.<\/p>\n SEO united<\/strong>: Das klingt nach spannenden Zeiten. Abschlie\u00dfend noch ein Blick auf die Dozenten. Unter diesen befinden sich namhafte Personen aus der Szene. Wie konnten Sie Christian Edel, Jan Kr\u00f6mer, Norman Nielsen<\/a>, Daniel Reeh<\/a>, David Sch\u00f6nhalz und Dr. Carsten Ulbricht<\/a> als Dozenten gewinnen? Bleibt die Auswahl konstant oder \u00e4ndern sich die Dozenten in Zukunft?<\/p>\n![\"Logo](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Logo-SEO-Manager-Weiterbildung-TH-Koeln-1.jpg\"){kind=logo}
Prof. Dr. Fank<\/strong>: Hier haben Sie ja bereits die Antwort auf ihre Frage vorweggenommen. Nat\u00fcrlich spielt Google in der Welt der freien Suchmaschinen eine wichtige Rolle und findet auch in der Weiterbildung seinen Niederschlag. Die Weiterbildung beginnt aber erst einmal mit einer grundlegenden Einf\u00fchrung in Suchmaschinen. Wer \u00fcber diese Grundkenntnisse verf\u00fcgt, kann Google besser verstehen und sich auch schnell in andere Suchmaschinen einarbeiten.<\/p>\n![\"SEO](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/keyvisual-SEO-Manager-Weiterbildung.jpg\")
Prof. Dr. Fank<\/strong>: Content Marketing im Umfeld von SEO ist die Kunst, Inhalte f\u00fcr die entsprechende Zielgruppe so aufzubereiten, dass diese den Inhalt honoriert und gleichzeitig eine Suchmaschine den Inhalt als hochwertig einstuft. Vor einigen Jahren war es noch m\u00f6glich, rein Inhalte f\u00fcr SEO zu generieren. Die Suchmaschinenbetreiber haben hier deutlich zugelegt. Exzellenter Inhalt ist wichtig, reicht aber l\u00e4ngst nicht mehr ausschlie\u00dflich, um gefunden zu werden. Das ist zwar keine Definition, beschreibt aber sehr gut die aktuelle Herausforderung an Content Marketing.<\/p>\n