{"id":42311,"date":"2018-02-24T11:17:08","date_gmt":"2018-02-24T10:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/?p=42311"},"modified":"2026-06-14T14:07:56","modified_gmt":"2026-06-14T12:07:56","slug":"ctr-rankingfaktor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/google\/ctr-rankingfaktor.htm","title":{"rendered":"CTR & Intention als Rankingfaktor am Beispiel von Yahoo"},"content":{"rendered":"

Die Google-Suche reagiert auf ein ver\u00e4ndertes Klickverhalten und sortiert die Ergebnisse um. Am 21.02. verlor<\/strong> die Yahoo Startseite<\/strong> ihre Top 1<\/strong> Platzierung f\u00fcr den Suchbegriff „yahoo<\/strong>„. Aus eigener Erfahrung klickten an guten Tagen gut 200.000 Besucher pro Tag<\/strong> diese Position an. Der Begriff „yahoo“ war f\u00fcr die Startseite damals der wichtigste navigationsorientierte Suchbegriff. Kein anderes „Single-Keyword“ wie der eigene Markenbegriff erzeugte soviel Traffic. Doch die Zeiten haben sich ge\u00e4ndert.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00c4nderung des Suchintent – die Yahoo Story<\/h3>\n

Die Nachfrage \u00fcber Google nach Yahoo Inhalten sinkt seit 2004 laut Google Trends<\/a> auf ein historisches Tief . Nach dem Verkauf<\/a> der Marke an Verizon im vergangenen Jahr sowie den verschiedensten Hiobsbotschaften \u00fcber gehackte Yahoo-Konten f\u00fchrt zu einem R\u00fcckgang an Yahoo Nutzern. F\u00fcr viele Menschen in Deutschland steht Yahoo in Verbindung mit ihrem Mail-Account. Ein j\u00fcngsten Auswertung kommt Yahoo Mail in 2017 nur noch auf gut 6% Marktanteil (knapp 1% weniger<\/a> als 2016) unter den Freemail-Anbietern in Deutschland:<\/p>\n

\"Marktanteil
\nQuelle: Acoonia E-Mail Analytics<\/a> \/ Basis: Auswertung f\u00fcnf Mio anonymisierte Adressdaten – Verteiler DE \/ 2017<\/span><\/em><\/p>\n

Wie reagiert Google auf diesen Trend?<\/h3>\n

Am 21.02.2018 verlor<\/strong> die Startseite (de.yahoo.com) ihre Top 1 Platzierung<\/strong> f\u00fcr den Begriff „yahoo“. Auf Platz 1 r\u00fcckte die Subdomain „de.mail.yahoo.com“ – also die Startseite des Yahoo Mail Services.<\/p>\n

\"Yahoo
\nQuelle: Acoonia Daily Visibility<\/a> \/ Ranking Verlust, \u00fcberwiegend durch Wegfall von Platz 1 f\u00fcr die Yahoo Startseite vom 20.02 auf 21.02.2018<\/span><\/em><\/p>\n

Die wesentlich st\u00e4rkere<\/strong> de.yahoo.com, auf die auch www.yahoo.de weiterleitet, hat trotz<\/strong> Ihrer \u00fcberragenden Link-Signale<\/strong> (Trust + Linktexte) keine Chance gegen die Intention und den Click-Stream zum Yahoo Mail Service<\/a>:<\/p>\n

\"Yahoo
\nQuelle: Majestic SEO<\/a> \/ Trust-Flow-Vergleich Yahoo Subdomains<\/span><\/em><\/p>\n

Analysiert man den Anteil an Traffic f\u00fcr den Begriff „yahoo“, der in der Kategorie „E-Mail und Messaging<\/a>“ via Google Trends, sieht man, dass nahezu gleichviel „Mail-Traffic“ in dem Begriff „yahoo“ steckt im Vergleich zu „yahoo mail“. Die Kurven laufen sehr parallel. Vergleich man nun die Begriffe „yahoo“ mit „yahoo mail“<\/a> ohne<\/strong> die Einschr\u00e4nkung auf die Kategorie – dann ist das Verh\u00e4ltnis im Durchschnitt 80:25 f\u00fcr „yahoo“. Da wir durch die Einschr\u00e4nkung auf die Mail-Kategorie wissen, dass sich im Begriff „yahoo“ circa genauso viel Mail-Traffic versteckt, wie hinter dem Begriff „yahoo mail“, k\u00f6nnen wir den Anteil von 80:25 auf 80:50 anpassen. Das bedeutet: 62,5% wollen bei diesen beiden Keywords die Yahoo Mail Applikation ansteuern<\/strong>, w\u00e4hrend 37% etwas anderes mit Yahoo verbinden. Geht man davon aus, dass alle die „yahoo login“ suchen, auch nur zu Yahoo Mail wollen, verst\u00e4rkt sich dieser Effekt noch weiter zu Gunsten von Y!Mail.<\/p>\n

Demnach hebeln die Bewegungsstr\u00f6me die anderen Signale aus und Google schiebt die Mail Startseite (de.mail.yahoo.com) auf Platz 1 f\u00fcr den Markenbegriff „yahoo“. Dass eine Nutzerabsicht so stark auf eine Unterseite \/ Produkt ausgerichtet ist, sieht man bei Brand in dieser Gr\u00f6\u00dfe nur sehr sehr selten.<\/p>\n

Etwas \u00c4hnliches hatte neulich Malte Landwehr<\/strong>, Director Product Marketing & Solutions bei Searchmetrics berichtet, als er ein Beispiel aus Belgien von Zalando bei Facebook postete<\/a>, bei dem dokumentiert wurde, dass statt der Zalando Startseite, Google die Damen-Unterseite auf Platz 1 stellte.<\/p>\n

Fazit:<\/strong> Das Yahoo-Beispiel ist aus meiner Perspektive ein weiterer Beleg daf\u00fcr, dass Bewegungssignale (CTR<\/a>)<\/strong>, Satisfaction Scores<\/a><\/strong> sowie Goal Completion KPIs<\/strong><\/a> der Nutzer, mit welchem Mitteln die auch immer gemessen werden, bekannte und bisher etablierte Signale \u00fcbertrumpfen k\u00f6nnen und nun vollst\u00e4ndig im Algorithmus angekommen sind.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich lassen sich auch diese Signale optimieren<\/strong>. #SEO :) – Ich bef\u00fcrchte jedoch, dass das Thema Fake-Traffic weiter fahrt aufnimmt und noch st\u00e4rker die Suchanalyse-Daten der Google Search Console und des Google Keyword-Tool verf\u00e4lscht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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