![\"Google](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Google_Logo_2015.png\"){kind=logo}
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Der SEO Beschreibungstext in den Suchergebnisseiten ist aktuell nur noch zwei Zeilen lang. Fast genau sechs Monate nach der Umstellung auf l\u00e4ngere Beschreibungen rudert Google nun wieder zur\u00fcck und sorgt f\u00fcr Aufregung in der SEO-Szene<\/a>. Die R\u00fcckkehr zum alten Niveau ver\u00e4ndert die Ergebnisseiten und unterstreicht die Experimentierfreudigkeit von Google.<\/p>\n Im nachfolgenden Artikel wird erkl\u00e4rt, wieviel Beschreibungstext-Zeichen in der Desktop- und Mobil-Ansicht nun sichtbar sind, welche Ver\u00e4nderung diese Umstellung mit sich bringt und ob man sich auf das neue Niveau langfristig verlassen sollte.<\/p>\n <\/p>\n Ein Beschreibungstext, auch Meta-Description<\/a> genannt, ist eine kurze informierende Zusammenfassung einer spezifischen Webseite. Diese Beschreibung wird im Header<\/a> der Webseite codiert und kann die Click Through Rate<\/a> positiv beeinflussen.<\/p>\n Auf der Ergebnisseite von Google sieht die Description (rot markiert) wie folgt aus:<\/p>\n Der Description-Text ist k\u00fcrzer geworden. Konnte man bis vor vier Tagen noch bis zu vier Zeilen lange Descriptions sichten, so sind es heute nur noch maximal zwei Zeilen.<\/p>\n Laut RankRanger werden seit dem 12. Mai nur noch<\/strong> etwa 163 Zeichen<\/strong> im Description-Text angezeigt:<\/p>\n <\/p>\n Auch Sistrix<\/a> best\u00e4tigt, dass Googles Zeichenlimitierung mit etwa einem Tag Versp\u00e4tung nun auch in Deutschland angekommen ist. Seit dem 13. Mai bestehen 94% der Descriptions aus zwei Zeilen.<\/p>\n <\/p>\n Googles Ver\u00e4nderung betrifft auch die Descriptions in der Mobil-Ansicht.<\/p>\n RankRanger verzeichnet einen R\u00fcckgang auf nur noch<\/strong> 130 Zeichen<\/strong> im Description-Text:<\/p>\n Eine gut geschriebene Description kann den Suchenden zum Klicken animieren. Daher sollte der Zweizeiler die wesentlichen Informationen der betreffenden Seite repr\u00e4sentieren und ansprechend, aus Sicht des Suchenden, auf potentielle Besucher einwirken. <\/p>\n Der Description-Text sollte gut durchdacht werden. Durch die Umstellung auf zwei anstatt vier Zeilen ist weniger Platz zur Verf\u00fcgung, der mit relevanten Informationen best\u00fcckt werden kann. Demzufolge sollte man sich die Frage stellen, welche Informationen der Suchende unbedingt auf der Suchergebnisseite sehen sollte. Die Description sollte deswegen nicht zu umfangreich sein, denn ab 160 bzw. 130 Zeichen wird der Text mit „…“ abgek\u00fcrzt. Haben Sie im Zuge der Umstellung<\/a> auf die maximal 320 Zeichen sichtbaren Zeichen bereits zu lang geratene Descriptions ver\u00f6ffentlicht, sollten Sie diese nun \u00fcberpr\u00fcfen. Achten Sie darauf, dass Sie den Beschreibungstext so gestalten, dass die Wichtigkeit der Informationen mit steigender Zeichenzahl abnimmt. Das hei\u00dft: der wichtigste Inhalt kommt an den Satzanfang!<\/strong><\/p>\n Mit Hilfe einer ansprechenden Description k\u00f6nnen Sie die Click Through Rate der betreffenden Webseite erh\u00f6hen. Eine gute Click Through Rate wird von Google als positives Bewertungskriterium wahrgenommen.<\/p>\n Die Zeichenlimitierung hat einen Einfluss auf die Suchergebnisseiten. Durch die Umstellung von vier auf zwei Zeilen, rutschen alle Suchergebnisse ab Platz 2 ein St\u00fcck nach oben und erlangen dadurch mehr Sichtbarkeit und eventuell auch eine h\u00f6here Click Through Rate. Besonders die Suchergebnisse, die nun above the fold<\/a> angezeigt werden, profitieren davon.<\/p>\n Um die Ver\u00e4nderung zu dokumentieren, haben wir von SEO united einen Vorher-Nachher-Test<\/strong> durchgef\u00fchrt. Hierbei haben wir eine Gegen\u00fcberstellung mit vierzeiligen und zweizeiligen Descriptions durchgef\u00fchrt. Dabei haben wir eine Suchergebnisseite ohne Google-Werbung analysiert. Dieser Versuch wurde mit einer Bildschirmaufl\u00f6sung von 1366*768 Pixel<\/strong> durchgef\u00fchrt.<\/p>\n F\u00fcr die Variante mit vier Description-Zeilen ergibt sich folgendes Bild: <\/p>\n Zu sehen sind f\u00fcnf vollst\u00e4ndig sichtbare Suchergebnisse above the fold. Das sechste Suchergebnis wird fast vollst\u00e4ndig mit drei Zeilen Description angezeigt.<\/p>\n Im Vergleich dazu sieht die Variante mit zwei Zeilen Description-Text wie folgt aus:<\/p>\n <\/p>\n In diesem Fall sieht man 8 vollst\u00e4ndig sichtbare Suchergebnisse. Das sind 2 mehr Suchergebnisse above the fold<\/strong> als in der Vier-Zeilen-Variante. Alles im Allen f\u00fchrt die Umstellung auf zwei Zeilen Description-Text in diesem Szenario zu einer Verbesserung der Sichtbarkeit des siebten und achten Suchergebnisses, trotz gleichbleibenden Rankings<\/a>. Diese Sichtbarkeit k\u00f6nnte in einer h\u00f6heren Click Through Rate<\/strong> resultieren, welche sich positiv auf das Ranking der betreffenden Webseite auswirkt. <\/p>\n Bei einer typischen Standard-Aufl\u00f6sung von 1920×1080<\/strong> sind es sogar 2,5 Ergebnisse mehr im sichtbaren Bereich ohne zu scrollen<\/strong>. Die Positionen 8 und 9 in der organischem Suche m\u00fcssten also am st\u00e4rksten von der Ver\u00e4nderung profitieren k\u00f6nnen. Da real kaum ein kauforientiertes Suchergebnis ohne Werbung auskommt, werden wohl die Positionen 4 und 5 den gr\u00f6\u00dften Effekt<\/strong> zu sp\u00fcren bekommen.<\/p>\n <\/p>\n Nein. Google formuliert bewusst keine Aussagen, auf die man sich im Zweifelsfall „berufen“ k\u00f6nnte. In diesem Tweet verweist Danny Sullivan auf das Google-Statement, welches bereits im Dezember 2017 publik wurde. Dort steht, dass es keinen Grund gibt, sich zwanghaft an den 320 Zeichen zu orientieren. Der Text sollte prim\u00e4r das Ziel haben, den Suchenden mit einer kurzen Zusammenfassung der betreffenden Webseite zu informieren:<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/dannysullivan\/status\/995752015673245696<\/p>\n <\/p>\n John M\u00fcller, Webmaster Trends Analyst von Google, best\u00e4tigt die Aussage von Sullivan. Sehr allgemein gehalten redet er von „Dingen<\/strong>“ die sich im Laufe der Zeit<\/strong> \u00e4ndern k\u00f6nnen<\/strong> und vom jeweiligen Endger\u00e4t<\/strong> und der individuellen Suchanfrage potentiell beeinflussbar sind. Google-typisch erkl\u00e4rt er zudem, dass keine absolute und erst recht keine endg\u00fcltige Description-L\u00e4nge verk\u00fcndet wird, nach der man sich in Zukunft richten k\u00f6nnte:<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/995955506274545664?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fwww.thesempost.com%2Fgoogle-description-length-desktop-mobile-search-results%2F&tfw_creator=jenstar&tfw_site=TheSEMPost<\/p>\n <\/p>\n Erw\u00e4hnenswert in diesem Zusammenhang ist zudem, dass John M\u00fcller schreibt, dass viele Webseiten unzureichende Titles und Descriptions, wie beispielsweise „Home“, besitzen. Solche Seiten k\u00f6nnen hinsichtlich der Relevanz von Google nur schwer bewertet werden, insbesondere wenn diese sehr kurz sind.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/JohnMu\/status\/996257354424422400<\/p>\n <\/p>\n Letzten Endes obliegt die Auswahl der Description bei Google. Wird die Description und\/ oder der Title einer Webseite von Google als nicht aussagekr\u00e4ftig genug eingestuft, k\u00f6nnen die Angaben in den Suchergebnissen durchaus variieren. Google verwendet die Informationen, die als relevant kategorisiert werden und bastelt sich daraufhin sein eigenes Suchergebnis.<\/p>\n <\/h2>\n
Was ist ein Beschreibungstext?<\/h2>\n
![\"SEO](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/seo-description-laenge.jpg\")
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Was \u00e4ndert sich in der Desktop-Ansicht?<\/h2>\n
![\"Rankpager](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Desktop_Description_L\u00e4nge.png\")
\nQuelle: Rankranger<\/a>\/ thesempost.com<\/a><\/p>\nWas \u00e4ndert sich in der Mobil-Ansicht?<\/h2>\n
![\"Rankpager](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Mobil_Description_L\u00e4nge.png\")
\nQuelle: Rankranger<\/a>\/ thesempost.com<\/a><\/p>\n <\/h2>\n
Was sollte man jetzt beachten?<\/h2>\n
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Welche Auswirkung hat die Halbierung der Description?<\/h2>\n
\n![\"Description](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Description-L\u00e4nge_4-Zeilen.jpg\")
<\/p>\n![\"Description](\"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Description-L\u00e4nge_2-Zeilen_neu.jpg\")
<\/p>\nKann man sich in Zukunft auf die halbierte Description-L\u00e4nge verlassen?<\/h2>\n