{"id":42789,"date":"2018-09-28T20:20:56","date_gmt":"2018-09-28T18:20:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/?p=42789"},"modified":"2026-06-14T14:07:54","modified_gmt":"2026-06-14T12:07:54","slug":"review-omk-2018-in-lueneburg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seo-united.de\/blog\/events\/review-omk-2018-in-lueneburg.htm","title":{"rendered":"Recap: OMK 2018 in L\u00fcneburg"},"content":{"rendered":"

\"OMK-Logo\"Die diesj\u00e4hrige OMK<\/a> bot ein gro\u00dfes Spektrum an digitalem Marketingwissen. Ganz im Stile einer Uni-Vorlesung wurde in der Leuphana-Universit\u00e4t<\/a> \u00fcber Themen wie Social-Media, Brand-Marketing, zuk\u00fcnftige Entwicklungen und nat\u00fcrlich auch SEO referiert. Die l\u00fcneburger Veranstaltung der web-netz<\/a> Agentur war gut besucht – und das zu Recht. <\/p>\n

<\/p>\n

Der Ablauf – Wissensvermittlung am Flie\u00dfband<\/h2>\n

Die Vortr\u00e4ge waren vollgepackt mit Informationen. Einige Vortr\u00e4ge waren 30 Minuten lang, andere Vortr\u00e4ge waren 45 Minuten lang, aber fast jeder Vortrag wurde erwartungsgem\u00e4\u00df \u00fcberzogen, was aufgrund der Komplexit\u00e4t der einzelnen Themenbl\u00f6cke jedoch nicht verwunderlich ist. Viel Input und zu wenig Zeit – das trifft es ganz gut. Zwischen den Vortr\u00e4gen konnte man sich mit den Sponsoren<\/a>-Vertretern der OMK oder anderen Teilnehmern austauschen. Alternativ konnte man sich im dichten Gedr\u00e4nge des Uni-Korridors mit Erfrischungsgetr\u00e4nken und Zimtschnecken eindecken, die dem Kopf wieder gen\u00fcgend Power f\u00fcr den n\u00e4chsten Vortrag gaben. <\/p>\n

Content-Marketing: Content-Arten und Redaktionsplan<\/h2>\n

Einen grundlegenden \u00dcberblick \u00fcber das Themenfeld Content-Marketing lieferten A. Becker & A. Marquardt<\/a>.  Es wurden verschiedene Content-Typen wie elementarer Hygiene-Content (Name, Adresse, Zahlarten, \u2026), interesenweckender Hub-Content (Blog-Artikel, News, \u2026) und au\u00dfergew\u00f6hnlicher Hero-Content (Gewinnspiele, Saisonaktionen, \u2026) vorgestellt. Weiterhin empfehlenswert ist es, auf einen Mix verschiedener Content-Formate (Text, Videos, Fallbeispiele, …) zu achten, um im besten Falle das Pr\u00e4dikat High-Performance-Content-Format<\/a> zu erhalten.<\/p>\n

Im Zuge der Content-Distribution in die verschiedenen Kan\u00e4le wurde speziell auf die Kommunikation zwischen SEO-Abteilung und Social-Media-Abteilung eingegangen. Social-Media Plattformen k\u00f6nnen den Traffic der eigenen Webseite steigern. Aus diesem Grund ist es sinnvoll einen auf der eigenen Webseite publizierten Blog-Beitrag auch auf Facebook und Co. zu verbreiten. Ein gemeinsam genutzter Redaktionsplan kann hilfreich sein, um allen Beteiligten (SEO+Social-Media) einen \u00dcberblick \u00fcber die zu behandelnden Themen zu geben und um regelm\u00e4\u00dfig kanal\u00fcbergreifend Beitr\u00e4ge on-point zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Synergien zwischen SEO und SEA: Keywordrecherche und Snippet-Abgleich<\/h2>\n

Bez\u00fcglich der Synergien zwischen SEO und SEA kamen A. Marquardt & N. Loges<\/a> auf eine Gemeinsamkeit, die beiden Disziplinen vorausgeht \u2013 die Keywordrecherche. Die Keywordrecherche ist nach der Zielgruppenanalyse ein fundamentaler Schritt f\u00fcr eine erfolgreiche Marketing-Kampagne. Bevor man drauf los schreibt und die Keywords priorisiert, die man vermeintlich f\u00fcr die richtigen h\u00e4lt, sollte man erstmal Folgendes kl\u00e4ren: welche Begriffe werden von den Suchenden \u00fcberhaupt bei Google eingegeben? Hier kann es aus ressourcentechnischen Gr\u00fcnden sinnvoll sein, dass der SEO-Verantwortliche mit dem SEA-Verantwortlichen gemeinsame Arbeit macht. Der Prozess der Recherche kann aufgeteilt bzw. miteinander abgestimmt werden. Das ist effizient und spart Zeit.<\/p>\n

Des Weiteren kann es sinnvoll sein, auch das tats\u00e4chliche Ad-Snippet mit dem organischen Snippet abzugleichen, um \u00dcberschneidungen zu vermeiden. Beispielsweise kann es sinnvoll sein, dass die Ad-Anzeige den Singular (Jagdjacke) fokussiert und st\u00e4rker auf die Hersteller und das Sortiment (Weste, Parka, \u2026) eingeht, w\u00e4hrend das organische Snippet den Plural (Jagdjacken) favorisiert und st\u00e4rker die Eigenschaften (wasserabweisend, atmungsaktiv, \u2026) hervorhebt. Problematisch bei der Keywordrecherche ist jedoch die Auswahl der richtigen Datenquelle – hier kommt es zu teils gravierenden Unterschieden zwischen Google Keyword-Planner, Google Trends oder Ahrefs Search Volume.<\/p>\n

\"OMK<\/p>\n

Crawling-Verhalten: die Wichtigkeit der robots.txt<\/h2>\n

Anke Probst<\/a> ging speziell auf das Thema Crawling ein. Am Beispiel der Xing SE<\/a> erkl\u00e4rte Sie die Wichtigkeit der robots.txt<\/a>. Die eigene Domain betreffend steuert die Robots.txt das Crawlverhalten der Suchmaschine. Zwar ist auch eine Steuerung \u00fcber Meta-Tags<\/a> m\u00f6glich, diese zielen jedoch nur auf eine spezielle HTML-Datei ab. Die Robots.txt erm\u00f6glicht hingegen das komfortable Aussperren ganzer Pfadstrukturen. Eine kleine Zeile Code in einer unscheinbaren txt-Datei kann erhebliche Auswirkungen auf das Crawl-Budget haben. Das gilt vor allem dann, wenn man ein Mitgliederverzeichnis im zweistelligen Millionenbereich f\u00fchrt.<\/p>\n

Man sollte dem Googlebot \u201eentgegenkommen\u201c, ihm \u00fcberfl\u00fcssige Arbeit ersparenund unn\u00fctze Seiten wie den Log-In Bereich der einzelnen User von Xing aussperren. Wenn unn\u00fctze Seiten vom Crawlen ausgesperrt werden, hat der Crawler mehr Kapazit\u00e4ten zur Verf\u00fcgung, um wichtigere Seiten h\u00e4ufiger zu crawlen bzw. URLs, die tief im Verzeichnispfad \u201eversteckt\u201c sind, \u00fcberhaupt erst crawlbar zu machen.<\/p>\n

Auch das Stichwort Duplicate Content (DC) ist gefallen. Zwar erw\u00e4hnte Sie das Faktum der Keyword-Kannibalisierung, also das Konkurrieren verschiedener URLs um bestimmte Keywords, relativierte jedoch die Gefahr von DC ein wenig, da DC normal sei und nicht immer vermeidbar ist.<\/p>\n

Vorausblick: Personalisierung in Zukunft immer wichtiger<\/h2>\n

Norman Nielsen<\/a> griff verst\u00e4rkt die zuk\u00fcnftige Entwicklung im Online-Marketing auf – Personalisierung wird immer wichtiger. Vor dem Hintergrund von Mobile First und Sitespeed erw\u00e4hnte er AMP<\/a>-Seiten, die im Gegensatz zu nicht-AMP Seiten, eine viel geringere Ladezeit aufweisen. Ebenfalls kam das Stichwort Preloading zur Sprache, eine Webseiten-Technik, die es erm\u00f6glicht, auch im Offline-Modus zu surfen. Ein gezwungener Offline-Modus, wie beispielsweise der fehlende Internetempfang bei der Durchquerung eines Tunnels in einem Zug, kann mit dieser Technik kompensiert werden, da die Seiten, die wahrscheinlich als n\u00e4chstes vom User aufgerufen werden, bereits vorgeladen werden. Dies geschieht auf Basis des individuellen Nutzerverhaltens und ist ein weiterer Schritt in Richtung personalisiertes Interneterlebnis. In diesem Zusammenhang erw\u00e4hnte er auch die M\u00f6glichkeit einer personalisierten Navigation, die ebenfalls auf personalisierten Nutzerdaten beruht und in Zukunft wohl Normalit\u00e4t sein wird. Nach Schuhen suchende M\u00e4nner bek\u00e4men so eine v\u00f6llig andere Navigation als Frauen \u2013 das macht Sinn.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich ging er auf Voice Search ein. Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Cortana berufen sich auf Daten von Bing. Hinsichtlich einer Voice Search Fokussierung sollte man sich also auch mit der Suchmaschine Bing auseinandersetzen.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Alles im allen war die OMK 2018 eine sehr lehrreiche Konferenz, die einem einen kleinen Einblick in die Arbeit und die Sichtweise anderer gab. Bei so viel versammelter Expertise an einem Ort hat bestimmt jeder die ein oder andere hilfreiche Information mit nach Hause genommen. Ein Besuch dieser Veranstaltung ist auf jeden Fall empfehlenswert.<\/p>\n

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