Entgegen einem hartnäckigen Mythos verhängt Google keine eigene „Duplicate-Content-Strafe“. Findet Google mehrere identische oder sehr ähnliche URLs, wählt es selbst eine davon als kanonische Version aus und bündelt alle Signale auf dieser Adresse. Zum Problem wird doppelter Inhalt erst, wenn er gezielt zur Manipulation oder Täuschung eingesetzt wird – dann greifen die Spam-Richtlinien.
Typische, unkritische Duplikate sind Druckansichten, Filter- und Sortier-URLs oder www-/non-www-Varianten. Geben Sie Google in solchen Fällen einen klaren Hinweis auf die bevorzugte Adresse: per rel="canonical", per 301-Weiterleitung und durch konsistente interne Verlinkung. So vermeiden Sie, dass sich Ihre Rankings auf mehrere URLs verteilen.
Mehr dazu in der offiziellen Doku: Kanonische URLs festlegen.