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Mit SEO united auf Platz 1

80% aller Klicks in der Suchmaschine Google gehen im Durchschnitt in den organisch, von Google algorithmisch berechneten Teil der Suchergebnisseite. Nur 7% der Nutzer klicken durchschnittlich auf die zweite Seite in den Ergebnissen. Über Top-Positionen (Platz 1 bis Platz 3) laufen in der Regel 50% aller Klicks. Grund genug f├╝r viele dar├╝ber nachzudenken mit welcher Strategie man in die Top-Positionen der Suchergebnisse gelangt!

Platz 1 - das Ziel?

Volltreffer - ┬ę fotomek - Fotolia.comDie Aufgabe eine Webseite auf Platz 1 zu bekommen ist f├╝r die meisten Webmaster das oberste Ziel. Doch die Zeiten haben sich ge├Ąndert! Intentionsgetrieben tauchen mittlerweile bei fast jedem dritten Ergebnis und oft bei nahezu jedem Ergebnis mit signifikanter Nachfrage farbige Elemente auf. Sogenannte Rich Snippets, Data Highlighter, Google eigene Applikationen (z.B. Knowledge Graph, Wetter, Google Flug- u. Hotelsuche, W├Ąhrungen oder Taschenrechner) sowie Googles eigne vertikale Suchen wie Google+ Local, Shopping oder die hauseigene News-Suche. Alle diese Elemente st├Âren den klassischen Blickverlauf der Nutzer und f├╝hren zu einer ver├Ąnderten Wahrnehmung der obersten Position 1. Das heutige Ziel in der professionellen, performance-orientierten Suchmaschinenoptimierung ist die maximale Klickrate statt der ├╝blichen Platz Nummer 1. In vielen uns bekannten F├Ąllen gewinnt das attraktivere Snippet sowie ein ├╝berzeugender Title-Tag in Kampf um die meisten Besucher und kann sich regelm├Ą├čig gegen eine schlecht optimierten Platz 1 durchsetzen.
Und am Ende sind Sie als Unternehmer, Onlineh├Ąndler oder Verlag stark daran interessiert, wie Sie aus dem durch die Suche generierten Besucher einen monet├Ąren Mehrwert f├╝r Ihr Gesch├Ąftsmodell erzeugen. Wir nennen das im Online-Marketing "Conversion-Prozess". Bei der Conversion ist es essentiell, mit welcher Intention der Besucher Ihre Webseite aufgesucht hat.
Das gesuchte Keyword spielt bei der Intentionserkennung eine wesentliche Rolle. Es verr├Ąt Ihnen einen Teil der Absicht, sozusagen den Grund f├╝r den Besuch. Wissen Sie den Grund, kennen Sie den Bedarf und wenn dieser bekannt ist, k├Ânnen Sie dem Besucher die L├Âsung in Form von Inhalten pr├Ąsentieren.
Moderne Webseitenbetreiber setzen zunehmend auf den zus├Ątzlichen Kontakt-Kanal des Live-Chats, der es u.a. erm├Âglicht, dass Sie den Besucher proaktiv auf der Webseite im richtigen Moment ansprechen k├Ânnen. Professionelle Chat-Agenturen helfen Ihnen bei der Implementierung und Betreuung. Viele Shopbetreiber aber auch B2B-Webseiten nutzen die Chance nicht, die Besucher Ihrer Webseite anzusprechen, dass ist in etwa vergleichbar - wie das Szenario, in dem Sie es unterlassen, Besucher in Ihrem Ladengesch├Ąft zu fragen, was Sie denn suchen, wenn Sie merken, dass jemand etwas nicht findet und auf dem Weg zum Ausgang ist. Sie merken, das Ziel auf dem ersten Platz zu stehen ist lediglich der Beginn - der gl├╝ckliche, wiederkehrende Kunde sollte Ihr eigentliches Ziel sein.

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1. Platz bei Google ohne SEO

Auf dem 1. Platz m├Âchten alle Suchmaschinen am liebsten das f├╝r den Suchenden relevanteste, also das f├╝r den Nutzer bedeutsamste Dokument stehen haben. So lautet das Ziel der f├╝hrenden Suchmaschinen und auf dieses Ziel arbeiten die Programmierer der Algorithmen hin. Algorithmen sind Programme, welche anhand von verschiedenen Berechnungen ein Ergebnis erzeugen - viele Berechnungen sind statistischer und mathematischer Natur, einige sind selbstlernend andere statischem Ursprungs. Der entscheidende gemeinsame Nenner ist jedoch der Fakt, dass alle samt manipulierbar sind. Ob durch k├╝nstliches Nutzungsverhalten, optimierten Kennzahlen, welche f├╝r den Algorithmus von Wichtigkeit sind oder gezieltes Beeinflussen von publizierenden / agierenden Personen. Stand heute: Es gibt in der Regel immer einen Weg die Berechnung der Ergebnisse positiv zu beeinflussen. Demnach weicht die Theorie von der Praxis in den meisten kommerziellen F├Ąllen ab und wenn Sie heute 10 hervorragende Anbieter zu einem Produkt am Markt haben, dann ist es (zumindest in Deutschland) zu 90% kein Zufall, wer aktuell auf der 1. Stelle in den Suchergebnissen steht, sondern das Ergebnis einer guten SEO Strategie!

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Versprechen und Garantien f├╝r die erste Platzierung


Screenshot einer Beispiel-Anzeige f├╝r SEO-Versprechen

Im Internet, aber auch in der g├Ąngigen Praxis der SEO Agenturen werden dem Kunden oft die wildesten Versprechen oder gar Garantien offenbart. Dabei sollte jedem Interessierten klar sein, dass kein kommerzieller Dienstleister den Erfolg einer Platzierung in den Googleergebnissen garantieren kann. Zum einen sind es die mehr als 200, zum ├╝berwiegenden Teil unbekannten, Bestandteile des Algorithmus sowie die nach Googles eigenen Aussagen, 500 Updates innerhalb eines Jahres, welche die Sortierung sowie die Qualit├Ąt der Ergebnisse beeinflusst haben. Einzig die Erfahrung und Erfolge der Vergangenheit k├Ânnen ein Indiz f├╝r die Arbeitsweise und R├╝ckschl├╝sse auf zuk├╝nftige Erfolge darstellen. Da sich f├╝r alle Beteiligte jedoch das Optimierungsrad weiterdreht - ist es auch f├╝r etablierte Anbieter und SEO Firmen der aktuellen Entwicklung Schritt zu halten. Methoden und SEO Strategien welche in der Vergangenheit durchaus funktionierte, um die Webseite auf Platz 1 zu transportieren, m├╝ssen zwangsl├Ąufig nicht mehr funktionieren. Hinterfragen Sie die Strategie und entscheiden Sie sich erst, wenn Sie die zielf├╝hrende Strategie verstanden haben. Stellen Sie sich immer auch die Frage: Warum der Anbieter, wenn die Kosten ├╝berschaubar sind, dieser nicht selbst eine Webseite aufsetzt und diese auf Nummer 1 optimiert? Suchmaschinenoptimierung ist ein arbeitsaufwendiger, zeitintensiver und dennoch effizienter Weg, neue Besucher auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Vorsicht Abstrafung: Versprechnungen im SEO f├╝hren in vielen F├Ąllen zu einem unkontrollierbaren Risiko. Suchmaschinen wie Google haben unterschiedlichste Strategien entwickelt, um Manipulationen sowie die k├╝nstliche Beinflu├čung der Suchergebnisse zu unterbinden. Dabei unterscheidet man in der Regel zwischen automatischen, algorithmischen Abstrafungen und manuellen Sanktionen. Beide Formen sorgen daf├╝r, dass Sie schlechter gefunden werden. Ebenso erfordern beide Formen ein ver├Ąndertes Verhalten, sofern sich dieser Zustand wieder positiv ver├Ąndern soll. Manuelle Sanktionen ├╝ber ein m├Âgliches Fehlverhalten teilt Google einem Webmaster ├╝ber die Google Search Console, eine kostenlose Plattform f├╝r Webmaster, in Form einer Nachricht mit. Vermeiden Sie unn├Âtiges Risiko in Ihrer SEO-Strategie.

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Bei Google Platz 1 in 10 Minuten

Die, die davon reden, meinen in der Regel die Optimierung eines News-Beitrags. Wird eine aktuelle Nachricht auf einer offiziellen, in Google News registrierten, Nachrichten-Quelle publiziert, dann schie├čt diese Meldung in unter 10 Minuten in der Regel zu den wichtigsten Begriffen aus der ├ťberschrift in die Ergebnisliste. Sie landen dann in der sogenannten "News-Box". Um diesem SEO-Treiben entgegen zu wirken, hat Google in den vergangen Jahren sehr stark bei den zugelassenen News-Quellen ausged├╝nnt. Damit wird die H├╝rde f├╝r eine unseri├Âse, ungepr├╝fte DoItYouSelf-Berichterstattung h├Âher. Zudem hat Google Mechanismen entwickelt, die erkennen lassen, ob es sich bei einem Thema wirklich um eine News handelt - eine News-Onebox taucht demnach nicht zwangsl├Ąufig f├╝r alle Keywords auf.

Neben dem Spiel mit den News muss erw├Ąhnt werden, dass es grunds├Ątzlich nicht schwer ist in 10 Minuten auf Platz eins zu kommen - die Machbarkeit liegt an der Definition des Keywords - Platz 1 f├╝r die Suchanfrage "Hosentr├Ągerfesthalteklammerhersteller" zu werden - ist keine Kunst. Die Geschwindigkeit der Indexierung steuert man am sichersten mit der Einreichfunktion neuer Seiten in den Google Webmastertools. Wird die Anfrage umk├Ąmpfter, spielt die St├Ąrke einer Seite eine nicht zu untersch├Ątzende Rolle. Er├Âffnet morgen die Seite de.wikipedia.org einen Artikel zu Thema "Platz 1" - w├╝rde dieser mit hoher Wahrscheinlichkeit in k├╝rzester Zeit Einzug in die Top 10 der Google-Resultate halten. Auch, wenn die Bildzeitung ├╝ber eine Top-Story zum Thema "Platz 1" publizieren w├╝rde sind die Chancen hoch, innerhalb von 10 Minuten sich an die Spitze der Ergebnisse zu setzen. Sie sehen - ganz unm├Âglich ist es nicht - stimmt das Keyword und die Kraft der Seite ist alles m├Âglich, meist liegt der Weg jedoch in der Mitte und wenn dieser nachhaltig funktionieren soll, handelt es um einen langen und steinigen Weg.

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Platz 1 kaufen?

Platz 1 Bild / ┬ę THesIMPLIFY - Fotolia.comGeld ist und war eines der Mittel mit dem man so ziemlich alles erreichen kann und konnte. Kommt es zur Suchmaschinenoptimierung und zum Erreichen der ersten Platzierungen, spielt Geld nur bedingt eine Rolle - Google verst├Ąrkt seit mehr als zwei Jahren die Nutzersignale im Rankingalgorithmus - d.h. die Nutzer entscheiden mit, ob ein Suchergebnis auf Platz 1 steht oder eben nicht. Klickraten (CTR), Absprungraten und weiterf├╝hrende Aktion des Suchenden (Refinements also Neu- und Umformulierungen) m├╝ssen neben etlichen anderen Faktoren stimmen, um sich langfristig auf der Nummer eins zu halten. All' diese Abh├Ąngigkeiten kann man zwar versuchen sich k├╝nstlich zu erkaufen, allerdings ist dies f├╝r viele Kunden zu intransparent und zu kostspielig. Die Zeiten in der es m├Âglich war sich einfach Platz 1 der organischen Ergebnisse zu kaufen sind vorbei.

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Erster Platz bei Google mit Links?

Viele SEOs sind sich einig wenn es darum geht, welcher Ranking-Faktor die Suchergebnisse am st├Ąrksten beeinflu├čt. Die Antwort lautet sehr oft: Links. Genauer gesagt, R├╝ckverlinkungen von anderen Webseiten, sogenannte Backlinks. Entscheidend dabei ist jedoch das "Wie" - d.h. Google legt Wert auf die Form, Art und Qualit├Ąt der Verlinkungen. Ein mittlerweile sehr komplexes Unterfangen, da Google nat├╝rlich nicht m├Âchte, dass Sie sich mit diesem Faktor k├╝nstlich auf den ersten Platz bei Google schieben. Die Sanktionen f├╝r den sogenannten unnat├╝rlichen Linkaufbau sind seit 2012 drastisch versch├Ąrft wurden und Google hat weitere Ma├čnahmen f├╝r 2013 angek├╝ndigt, um diesem Thema noch st├Ąrker entgegen zu wirken. Doch diese Sanktionen und Gegenma├čnahmen von Google zeigen jedoch auch, wir wichtig dieser Faktor in der Suche ist.

Doch Links sind nur eines von vielen Signalen die die Suchmaschine nutzt, um ein Ergebnis zu ranken. Es ist zwar eines der wichtigsten Signale, wenn es jedoch um die Fragestellung "Platz 1 oder dahinter?" geht, dann spielt immer h├Ąufiger auch die Nutzerakzeptanz (Klickrate, Attraction, Absprungraten uvm.) mehr mit eine Rolle. Also versteifen Sie sich nicht ausschlie├člich auf das Thema Backlinkaufbau, sondern betrachten Sie die Relevanz und Akzeptanz aus Sicht eines Besuchers, um sich nachhaltig auf den vorderen Pl├Ątzen zu behaupten.

Referenz Film zu diesem Thema

Film - eine 1 im Ehrenkranz

Diese Produktionen werden vorwiegend auf Seiten eingesetzt, welche duch eine kurze Animation die Aufmerksamkeit erh├Âhen m├Âchten. Animationsfilme sind in der Regel kurz und sollten auch ohne Ton funktionieren.

Hier finden Sie eine Beispiel f├╝r einen Animationsfilm.

 

 

Platz 1 Video - ┬ę vege - Fotolia.com

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Hoher PageRank = Platz 1?

Der PageRank ist eine Kennzahl zwischen 0 bis 10 und wurde von Google ins Leben gerufen. Angezeigt wird er in Toolbars und Browser-Erweiterungen, oft in Form eines gr├╝nen Balken. Dieser ├Âffentliche Wert ist ein Snapshot, also eine Art Momentaufnahme wie Google den "Grad der Vernetzung" eines einzelnen Dokuments wiedergeben soll. Das bedeutet, jedes vernetzte Dokument, welches sich bei Google im Index befindet ben├Âtigt einen PageRank. Der Status "unranked" bzw. ein grauer Balken deutet lediglich darauf hin, dass keine nennenswerten Verkn├╝pfungen zu dem Dokument bestehen bzw. keine bedeutende Rolle f├╝r die Suchmaschine spielt.

Doch hat der PageRank nun eine direkten Einfluss auf einer Top-Platzierung bei Google?

Die Antwort hierauf lautet ganz klar: NEIN Der PageRank hat nichts mit dem Rank einer Page in den Google-Ergebnissen zu tun. Page steht in diesem Zusammenhang lediglich f├╝r den Namen einer der beiden Google-Gr├╝nder: Larry Page!

Es gab jedoch vor vielen Jahren eine starke Abh├Ąngigkeit zwischen dem PageRank und dem Ranking - doch im Laufe der Zeit haben sich andere Signale durchgesetzt und bestimmen zu einem st├Ąrkeren Ma├če Ihre Platzierung. Google selbst hat dazu bereits 2009 einen Artikel ver├Âffentlicht, indem Sie die Webmaster darauf hinweisen, sich nicht um den PageRank sondern um Werte wie Conversionrate, Absprungrate und die Durchklickrate (CTR) zu konzentrieren. Der "Grad der Vernetzung" ist eines von mehr als 200 Faktoren, um ein Dokument zu platzieren. PageRank hat auch nicht mit der Anzahl der verlinkten Seiten zu tun - bereits mit nur einem pagerankstarken Link, k├Ânnen Sie Ihren PageRank signifikant erh├Âhen.

Machen Sie den Selbsttest. Mit der Firefox-Extension SEOquake, k├Ânnen Sie sich den PageRank direkt im Suchergebnis ausgeben lassen. Ich habe Ihnen hierzu ein Beispiel zum Keyword "Cloud Dienstleister" herausgesucht, bei dem Sie sehen k├Ânnen, wie unbedeutend der PageRank im Bezug auf das Ranking ist. Eine Seite die auf dieses Keyword im Seitentitel optimiert wurde und einen PageRank von 9/10 Punkten!! hat, schafft es lediglich auf Platz 13 - wohingegen das Ergebnis auf Platz 1 nur einen PageRank von 2/10 Punkten erreicht. Sehen Sie selbst:


Klicken Sie auf das Bild f├╝r die volle Darstellung der Ergebnisseite

Lassen Sie sich nicht von selbsternannten "Experten" einreden, der PageRank h├Ątte eine gro├čer Bedeutung in Ihrer Linkstrategie - PageRank hat unter den seri├Âsen SEOs als harte W├Ąhrung seit Jahren ausgedient.

Vertrauen Sie den Aussagen der Suchmaschinen oder anerkannten Spezialisten - hier einige Statements zum Thema:

  • "...times when PageRank should not be used (or at least be marginalized): Determining whether to buy/trade/obtain a link from a page..." - Rand Fishkin 2005
  • "...Heute ist PageRank nicht mehr das A und O des Ranking, sofern es das ├╝berhaupt jemals war..." - Susan Moskwa, Google
  • Frage aus der Google FAQ: "My site's PageRank has gone up / gone down / not changed in months! A: Don't worry. In fact, don't bother thinking about it. We only update the PageRank displayed in Google Toolbar a few times a year; this is our respectful hint for you to worry less about PageRank" - Google Webmaster FAQ
  • PageRank is not about the quality of your text, it's just about the number of links pointing to your site.Video: Matt Cutts, Google
  • PageRank definiert die technische Wichtigkeit eines Dokuments. Das Ranking zu einem Keyword h├Ąngt jedoch ma├čgeblich von der kontextuellen Wichtigkeit f├╝r den Nutzer (Relevanz) eines Dokumentes ab. Demnach spielt der PageRank nur eine stark untergeordnete Rolle, f├╝r das Erreichen der gew├╝nschten Position." - Uwe Tippmann, Acoonia

Aus unserer ├╝ber zehnj├Ąhrigen, kontinuierlichen Erfahrung mit diesem Thema ziehen wir das Wissen dar├╝ber, welche Kriterien wie stark zu gewichten sind. An den Ergebnissen unserer Kunden sehen wir, dass die Vorgehensweise unseren Kunden stark zu Gute kommt. Lernen Sie, wie Sie ihre Besucherzahlen drastisch steigern k├Ânnen und mit welcher Strategie Sie sich gegen den bestehenden Wettbewerb durchsetzen k├Ânnen - rufen Sie uns an - 0511/3003250

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Wie komme ich denn nun wirklich bei Google auf Platz 1?

Der Schl├╝ssel zum Erfolg liegt auf in der Ausdauer, der Geduld und der Leidenschaft, welche Sie in ihre Webseite investieren. Gerade Google wird immer besser darin zu erkennen, wie authentisch Sie sich um Ihre Besucher k├╝mmern. Indem darauf geachtet wird, ob Sie mit Ihrem Content es schaffen den Nutzer zum Konsumieren der Inhalte zu bewegen. Faktoren wie die Absprungrate zur Ergebnisseite oder die Verweildauer sowie das Engagement mit der Webseite k├Ânnen zunehmend von den Suchmaschinen ausgewertet werden.

Hat man das Ziel der Top-Platzierung erreicht, stellt sich dann auch oft die Frage: Wie lange bleibe ich auf Position 1? Diese Frage l├Ąsst sich leider nicht wirklich beantworten, denn das h├Ąngt vom Ergeiz ihrer Wettbewerber und deren Strategie ab. Eins ist gewiss, wenn Sie nicht stehen bleiben, sich immer wieder neue Ziele setzen, um ihren Kunden noch zufriedener zu stellen, dann sind Sie auf dem besten Weg Platz 1 zu erreichen und zu halten!

Ein guter Beleg f├╝r den Erfolg durch relevante Inhalte ist die Seite, die Sie gerade lesen. Der Content f├╝r diese Informationsseite ist in verschiedenen zeitlichen Abst├Ąnden erstellt wurden. Dabei flossen die die Erfahrungen sowie die aktuellen Ver├Ąnderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung mit ein. Die Seite hat ihr Ranking nicht ├╝ber Nacht bekommen, sondern es wurde stetig verbessert. Die Verlinkungen, die ├╝ber die Zeit auf dieses Dokument entstanden sind, waren dabei nur eine Art Best├Ątigung von Au├čen. Die Relevanz in Verbindung mit der Best├Ątigung der Inhalte von Au├čen war m.E. entscheidend f├╝r die mittlerweile ganz gute Platzierung dieser Informationsseite. Es ist auch ein guter Beleg daf├╝r, dass man mit nur einem relevanten Dokument ein H├Âchstma├č an Relevanz schaffen kann. Es ist ein Trugschluss zu glauben, dass die Anzahl der indexierten Seite in einer Suchmaschine wie Google etwas mit der Relevanz der Inhalte zu tun h├Ątte. Diese Abh├Ąngigkeit ist nur in sehr wenigen F├Ąllen gegeben. Oft sind tausende Unterseite lediglich der Beleg daf├╝r, dass man sehr viele inhaltslose Seiten an Google ├╝bermittelt. Portale wie die Wikipedia, welche mit tausenden, sehr inhaltsstarken Seiten pr├Ąsent sind, stellen eher die Au├čnahme im Web dar.

Schreiben Sie alles auf, was Sie und Ihr Produkt auszeichnet. Formulieren Sie all das, was Sie auch Ihrem Kunden, Freunden und Bekannten gegen├╝ber ├Ąu├čern w├╝rden, um Ihre Leistung oder Ihr Produkt hervorzustellen und pr├Ąsentieren Sie diesen Content so, dass die Suchmaschinen technisch in der Lage sind die Inhalte aufzunehmen. Erst danach sollten Sie sich Gedanken ├╝ber die passende Form des Marketings (PDF) f├╝r Ihre Inhalte machen.

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An Stelle 1 - den vordersten Platz erreicht? Oder doch nicht?

Dank einer stark zunehmenden Personalisierung und Lokalisierung der Suchergebnisse sieht der Suchende, also Ihr Kunde und Sie selbst

  • auf Basis des Standorts (IP Adresse & andere Lokalisierungs- und Profildaten) von dem aus gesucht wird,
  • auf Basis der vorangeschrittenen Suchvorg├Ąnge (Such- oder Webhistorie und Klickhistorie)
  • sowie auf Basis der sozialen Verkn├╝pfungen innerhalb des Social Networks Google+ sowie Ihrer Kontakte in Gmail
zum Teil v├Âllig verschiedene Ergebnisse. Das f├╝hrt dazu, dass zum Beispiel ein von ihnen h├Ąufig angeklicktes Ergebnis auf die vorderste Stelle in den Ergbnissen gesetzt wird. Jedoch sind Sie selbst der einzige Nutzer der im Zweifel die Seite an dieser Spitzenposition sieht!
In Fachkreisen sowie in der Google Search Console wird demnach nur noch von durchschnittlichen Positionen gesprochen, da es DIE Positionen bzw. DAS Ranking nicht mehr gibt. Der Durchschnitt ergibt sich aus der Anzahl der Impressionen, auf der die Seite am h├Ąufigsten in den organischen Suchergebnissen ausgeliefert wurde. In vielen F├Ąllen tr├╝gt also das Bild der Top 1 Platzierung. In Wahrheit, befindet sich Ihre Seite nicht an Stelle 1 sondern ist f├╝r alle anderen Suchenden nicht auf den vorderen R├Ąngen sichtbar.

Die Frage: Belege ich mit meiner Webseite wirklich vordere Pl├Ątze bei Google? - kann man wie folgt beantworten:
Eine 100% Gewissheit ├╝ber die tats├Ąchliche Platzierung geben nur die Daten der kostenlosen Google Webmaster Tools (www.google.de/webmasters) - und selbst diese Daten sind gerundet und unterliegen einigen Ungenauigkeiten. Mit dem URL-Parameter &pws=0 k├Ânnen Sie die Personalisierung der Google-Suchresultate ausschalten, dann bleibt lediglich die Lokalisierung, welche Sie mittels eines Proxies im Ausland (au├čerhalb Deutschlands) umgehen k├Ânnen. Jedoch ist das keine L├Âsung, da 99% aller Google-Nutzer in Deutschland einem Standort zugeordnet werden und demnach niemand sogenannte "neutrale" Ergebnisse zu sehen bekommt. ├ändern Sie in den Suchoptionen den Standort auf den des Kunden, um festzustellen an welcher Position ihre Webseite aus regionaler Sicht beim Kunden angezeigt wird. Beachten Sie hierbei die Personalisierung auszuschalten. Ein weiteres Instrument des Positionstrackings ist die Auswertung ├╝ber Google-Analytics - eine Anleitung finden Sie hier - dabei wird der Positions-Parameter "cd" ausgewertet, der bei einem Klick auf ein Ergebnis an den Webserver ├╝bermittelt wird. Da jedoch aufgrund der immer st├Ąrkeren "not provided"-Problematik die Suchmaschine Google immer weniger Daten an den Webmaster ├╝bermittelt, ist auch diese Methode kein 100% Beleg f├╝r eine durchschnittliche Ranking-Position. Ein Problem, mit dem sich in Zukunft wohl noch viele Webmaster auseinandersetzen werden m├╝ssen :(

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Behauptung: Wir bringen Sie auf Platz 1

Wir h├Âren von unseren Kunden immer wieder, dass ihnen in der Vergangenheit immer und immer wieder Aussagen begegnen, welche so oder so ├Ąhnlich lauten: "Wir bringen Sie auf Platz 1" oder "Wir garantieren Ihnen, dass Sie auf Platz 1 stehen!" - derartige Behauptungen sind nicht grunds├Ątzlich falsch, denn der Teufel liegt im Detail der Aussage - gemeint ist die Werbebuchung f├╝r Position 1 mit Hilfe von bezahlten Anzeigen!

Google aber auch andere Suchmaschinen wie Bing, Yahoo! oder Yandex bieten den Werbetreibenden die M├Âglichkeit sich gegen ein Gebot pro Keyword einzukaufen. Gezahlt wird in der Regel nach erfolgtem Klick. Je h├Âher ein Gebot und je qualiativer der Inhalt der Anzeige und der Webseite desto h├Âher ist die Positionen der Anzeige. Mit dem n├Âtigen Gebot ist es also durchaus m├Âglich ein Versprechen f├╝r die ersten R├Ąnge zu einem Keyword auszusprechen. Nur mit Suchmaschinenoptimierung hat das nichts zu tun. Suchmaschinenoptimierung definiert sich ├╝ber die algorithmischen Ergebnisse der Suchmaschine. Laut einer Studie des Marktforschungsunternehmen comScore klicken 85% der Deutschen nicht auf Onlinewerbung. Demnach klicken 85% auf die organischen Suchergebnissen - lesen Sie die Studie selbst.

Mit uns ganz vorn dabei

"Mit uns ganz vorn dabei" oder "Nur der Erste gewinnt" - sind Slogans, welche oft und gern von Dienstleistern verwendet werden, um aus Interessierten, zahlende Kundschaft zu generieren. Die Auswahl des "richtigen" Dienstleisters ist dabei f├╝r den Kunden nicht all zu leicht, klingen die Versprechen doch alle so gut, dass man eigentlich nur zugreifen muss. Doch welche M├Âglichkeiten bieten sich einem interessierten Shop- oder Webseitenbetreiber, um sich abzusichern? Welcher Zertifizierung oder Qualifizierung kann man trauen? Das Misstrauen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist gro├č - nicht zu letzt deswegen, weil es keine echte Qualifizierung in dem Bereich gibt, Studieng├Ąnge, Ausbildungen und anerkannte Abschl├╝sse rei├čen im besten Fall das Thema SEO nur an und bilden aufgrund der geringen Haltwertzeit dieser schnelllebigen Informationen keine Garantie ├╝ber deren Aktualit├Ąt und erst recht nicht auf der Richtigkeit. Da die Suchmaschinen selbst nur Basiswissen zum Thema Suchmaschinenoptimierung ver├Âffentlichen, bleibt den klassischen SEOs in der Regel nur der Trail & Error Prozess bzw. die Wissensschatz aus den gemachten Erfahrungen mit Kunden oder eigenen Projekten. Die Kunst besteht jedoch nicht darin den gegenw├Ąrtigen Zustand und deren Funktionsweise zu verstehen, sondern den Weitblick zu bewahren, um Strategien zu entwickeln, welche in ein, zwei und drei Jahren noch nachhaltig ihre Wirkung zeigen k├Ânnen. Die Abk├╝rzung ├╝ber den schnellen Erfolg wird dieser Tage mit einem ebenso schnellen Abstieg bestraft.

Versuchen Sie bei der Auswahl der Agentur oder des Freelancers darauf zu bestehen, ein pers├Ânliches Gespr├Ąch zu f├╝hren und hinterfragen Sie die geplanten Praktiken und Methoden, die ihnen angeboten werden. Versuchen Sie nachzuvollziehen, warum die Strategie funktionieren kann und sichern Sie sich durch eine zweite Meinung ab. Suchen Sie im Web nach der Firma und kombinieren Sie ihre Suche mit den Keywords "erfahrungen", "anwalt", "praktiken", "methoden", "knebelvertrag" und anderen negativen, meinungsbildenden Begrifflichkeiten. Bilden Sie sich draus ihre eigene Meinung und befragen Sie auch befreundete Unternehmer. Ein gutes Ranking in den Suchmaschinen muss nicht gleich ein seri├Âses Anzeichen darstellen, denn oft werden f├╝r die eigene Positionierung Methoden angewandt, welche auf den kurzfristigen Erfolg ausgelegt sind. Denken Sie auch daran, dass zum Beispiel die Firma Google selbst keine Kunden im Bereich der Suchmaschinenoptimierung anruft und akquiriert. Auch besch├Ąftigt die Suchmaschine keine Vertriebler, die im Auftrag nach Kunden im Bereich der Suchmaschinenoptimierung suchen. Google hat lediglich ein Interesse Sie als Kunden f├╝r Ihre bezahlte Werbung zu gewinnen. Es gibt qualifizierte Google Adwords Agenturen, deren Job es ist, Sie f├╝r den Bereich der bezahlten Werbung zu gewinnen - verwechseln Sie jedoch diesen Bereich nicht mit der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Lassen Sie sich Vereinbarungen und Leistungsversprechen immer schriftlich geben und fragen Sie die Agentur, wenn Sie erfolgsbasierend arbeitet, warum die Agentur f├╝r Ihren Begriff nicht selbst auf Platz 1 steht, wenn es so einfach ist, ganz vorne dabei zu sein?!

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Der ungebrochene Wille #1 bei Google zu werden

Ich behaupte, jeder der mal versucht hat die Dienstleistung SEO zu verkaufen, kann die Ironie des nachfolgenden Videos nachvollziehen :) Die gr├Â├čte Herausforderung f├╝r eine erfolgreiche SEO Strategie besteht darin, eine realistische Vorstellung dar├╝ber zu bekommen, was machbar ist und zu realisieren, dass SEO ein Prozess ist, der Zeit ben├Âtigt. S├Ąmtliche "Shortcuts" in diesem Bereich f├╝hren im allerbesten Fall nur sehr kurzfristig zur gew├╝nschten Spitzenposition!
Viel Spa├č bei "I want to be on #1 On Google":

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Platz 1 bei Google mit Social Media

Die bekannten Suchmaschinen verwenden nach eigenen Aussagen mehrere hundert Kriterien, sogenannte Ranking-Signale, in ihrem Algorithmus. In den letzten Jahren hat sich das Verhalten im Internet angeblich stark ver├Ąndert. Viele Inhalte und Reaktionen finden auf sozialen Plattformen wie Facebook, Google+ oder Twitter statt und aus dieser Nutzung heraus schlie├čen nun viele Betrachter, dass die Signale aus genau diesen Plattformen zunehmend einen Einfluss in Form eines Ranking-Signals auf die Suchergebnisse haben m├╝ssen. Zun├Ąchst m├Âchte ich klarstellen, dass es bereits lange vor Facebook und Twitter soziale Kommunikation im Internet gab. Die Zeit der "Chats & Foren" hat im Verh├Ąltnis kaum weniger Reaktionen oder Inhalte hervorgerufen als es heute bei Twitter und Facebook der Fall ist. Im Gegenteil die Reaktionen und Inhalte in den Foren, Fragen / Antworten-Plattformen, Mailinggruppen und Newsgroups von damals war nachhaltiger, da diese f├╝r die Suchmaschinen oft ├Âffentlich konserviert wurde und nicht in einem sekundenschnellen Stream in den verschlossenen Archiven der Plattformbetreiber verschwanden. Lediglich der Grad der Personalisierung war damals mehr auf Nicknames, statt auf Realnames gepr├Ągt - wobei j├╝ngste Entwicklungen zeigen, dass auch bei Facebook und Co der reale Name zunehmen durch ein Pseudonym oder Nicknamen ersetzt wird.

Auch wird allgemein untersch├Ątzt, wie gering der Anteil an ├Âffentlicher Kommunikation bei Facebook ist - in den USA ist der Anteil lt. einer Umfrage an ├Âffentlichen Beitr├Ągen auf gut 20% gefallen. Das bedeutet, dass 80% der Inhalte auf Facebook f├╝r Google nicht auswertbar sind. Versteht man diese Entwicklungen und Zusammenh├Ąnge, dann versteht man auch, warum die Suchmaschinen Reaktionen und Inhalte aus Social Media nur einem geringen Ma├če, wenn ├╝berhaupt, in ihre algorithmischen Berechnungen aufnehmen kann. Eine Korrelation zwischen einer gestiegenen Anzahl an Social Media Signalen und einem hohen Ranking wird seit Jahren versucht nachzuweisen. Die Suchmaschinen dementieren diesen Umstand ebenfalls seit Jahren. Gesunder Menschenverstand hilft bei der Beurteilung - Suchmaschinen versuchen seit je her Relevanz zu messen. Erkennen die Suchmaschinen im Web an welcher Stelle auch immer, dass Dritte einem Dokument / Inhalten Relevanz zusprechen, wird die Suchmaschine dies versuchen auszuwerten und im richtigen Zusammenhang zu interpretieren um das Ergebnis der Auswertung anschlie├čend im Ranking einflie├čen zu lassen. That's it. Dies bedeutet, dass f├╝r die Suchmaschinen unsichtbare Reaktionen wie Likes, Posts, Shares oder Messages nicht auswertbar sind und demnach keinen Einfluss haben k├Ânnen. Sichtbare Faktoren wie ein Anstieg der Markengesuche, hervorgerufen durch ein Anstieg an Popularit├Ąt innerhalb von Social Media, kann hingegen als positiv bewertet werden und sich entsprechend im Ranking auswirken. Gleiches w├╝rde auch in jedem anderen Kanal online oder offline passieren und man kann daraus schlie├čen, dass Social Media ein Kanal von vielen ist mit dem Sie bei einer kontinuierlichen und professionellen Betreuung erfolgreich Menschen an ihre Produkte und Dienstleistungen binden k├Ânnen und Google auch diesen Kanal bei einem erfolgreichen Bespielen f├╝r Sie positiv auswerten kann.

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