`Lead´ bezeichnet im Zusammenhang mit dem Onlinemarketing eine vorher festgelegte Handlung, die ein Besucher einer Webseite vollziehen muss.

Ein Lead kann z.B. eine Anmeldung, ein Kauf oder das Besuchen einer bestimmten Seite sein. Zu einer Vergütung von Seiten des Werbetreibenden (Pay per Lead) kommt es nur, wenn die Handlung bzw. der Lead korrekt vollzogen wurde.