Bing ist die Suchmaschine von Microsoft und weltweit die zweitgrößte. In Deutschland liegt der Marktanteil bei rund 3–4 %, in den USA deutlich höher. Seit 2023 ist Bing eng mit Microsofts KI-Assistenten (Copilot) verzahnt und liefert generative Antworten direkt in den Suchergebnissen.
Bings Index speist auch andere Anbieter: Die organischen Ergebnisse von Yahoo und teilweise von DuckDuckGo und Ecosia stammen von Bing. Wer für Bing optimiert, erreicht damit gleich mehrere Suchdienste.
Die Rankingfaktoren ähneln denen von Google: hochwertige, relevante Inhalte, eine saubere technische Basis und natürliche Verlinkung. Für die Verwaltung der eigenen Website bietet Microsoft die Bing Webmaster Tools (englisch) – inklusive des Protokolls „IndexNow“, über das neue oder geänderte URLs sofort gemeldet werden können.