Ihre Website ist häufig unter mehreren Adressvarianten erreichbar – etwa mit und ohne www oder über http und https. Damit sich Rankings nicht auf mehrere URLs verteilen, sollten Sie eine Standardvariante festlegen und alle anderen konsequent dorthin weiterleiten.
Das stärkste Signal ist die 301-Weiterleitung auf die gewünschte Variante. Ergänzend geben Sie mit <link rel="canonical"> die bevorzugte URL an und verlinken intern einheitlich darauf. Verwenden Sie durchgängig HTTPS.
Die früher in den Webmaster Tools verfügbare Einstellung „bevorzugte Domain“ gibt es nicht mehr – die Konsolidierung erfolgt heute ausschließlich über Weiterleitungen und Canonical. Mehr dazu: Kanonische URLs festlegen.